Desing de produtos e embalagens

1. Introdução

Iremos mostrar como o design juntamente com criatividade e inovação busca satisfazer as necessidades dos consumidores através de sua comunicação implícita nos produtos e embalagens, em outras palavras, seja pelas cores utilizadas, o logotipo, o material, todos são formas introduzidas na embalagem, com o intuito de manter uma conexão e comunicação com os clientes.

1. Revisão de leitura

1. Design de Produto

Design de produto é o desenvolvimento de criação e produção de objetos e produtos com foco a utilização humana.

Como foco no desenvolvimento dos projetos os designers tem como foco o quotidiano dos consumidores, de forma o que é desenvolvido traga facilidade e objetividade e que tenha coerência com o real objetivo a ser apresentado.

O produto necessita despertar interesse de compra e a fidelização dos clientes e para isso utiliza o desing de produto como principal ferramenta.

Para um bom desing é preciso conhecer bem o público em que se quer alcançar para atender suas necessidades com criatividade e inovação, em busca de ter uma qualidade elevada e a permanência no mercado.

Design é uma atividade de projeto responsável pelo planejamento, criação e desenvolvimento de produtos e serviços

 A criatividade e a inovação deve principalmente despertar interesse ao consumidor através dos dois sentidos, visão e tato, que estão ligadas a forma em que deve ser o produto, a cor e ao material que a ser produzido.

É um processo que busca soluções criativas e inovadoras para atender características dos produtos, necessidades do cliente e da empresa de forma sintonizada com as demandas e oportunidades do mercado.

O design está presente em todas as áreas da empresa e em todos os elementos que relacionam comunicação com o mercado.

Está na marca e no logotipo, na forma, nos materiais, nas cores e na embalagem dos produtos, nos pontos de venda, nos impressos, nas redes e em todos os materiais promocionais.

1. Embalagens

Em se tratando de embalagem dos Produtos, a cada ano, as empresas gastam mais com embalagem do que com publicidade. A embalagem desempenha uma série de funções essenciais, como por exemplo:

• Proteção: Uma embalagem deve Proteger o Produto em situações diferentes.
• Identificação: O produto deve ser facilmente identificado pela sua embalagem, em meio a uma multidão de outros produtos. É utilizada também para chamar bastante atenção do consumidor e até se destacar perante vários.
• Informação: A embalagem deve informar ao consumidor sobre o Produto, ou poderá fazer isso pelo rótulo do Produto.
• Embalagem para intensificar a utilização: As embalagens Inovadoras podem aumentar consideravelmente as venda dos produtos, devido a sua utilização em outras funções ligadas a utilização ou não do produto.
• Embalagem para aperfeiçoar o Descarte: Uma embalagem que seja biodegradável ou feita de materiais Recicláveis apelará aos segmentos de mercado ambientalmente consciente.
• Embalagem para aperfeiçoar a aceitação do Canal: As embalagens que se ajustam as necessidades do membro do canal estão mais sujeitas a serem adotadas do que as concorrentes que não o fazem.

Lembramos que, a rotulagem da embalagem é extremamente importante no quesito Informação aos mais variados tipos de Consumidores. Portanto o ideal é que a rotulagem seja clara em suas informações e utilize uma linguagem bastante acessível para os mais diversos públicos.

Modelo de Avaliação de Embalagem

VIAP

Característica para avaliação de embalagem:

Visibilidade: capacidade de atração da embalagem, passibilidade ela chamar a atenção dos consumidores. Tem como objetivo que em uma prateleira ela tenha destaque e faça com que o cliente tenha foco nela,

Informação: são as informações visíveis do produto, como uso, benefícios, slogan e informações.

Apelo Emocional: capacidade do produto fazer com que o consumidor desperte sentimento ou desejo, através de cores, formas, materiais e outros mecanismos.

Praticidade: é a facilidade em que a embalagem tem de forma que o consumidor tenha acesso rápido ao produto, ou a forma que a embalagem é protegida.

1. Pesquisa de campo

Reportagem da exame relatando a unificação do desing da embalagem da coca-cola:

Coca-Cola cria novas embalagens e design global

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Em um esforço para unificar sua marca ao redor do globo, a Coca-Cola anunciou ontem (18) a criação de novas embalagens e design unificado.

A estratégia se junta à campanha global "Taste The Feeling". Foi a primeira mudança de slogan em sete anos.

A estratégia "One Brand" usará do vermelho característico da marca para padronizar os produtos.

Estratégia

Segundo Marcos de Quinto, CMO da Coca-Cola, a embalagem é o ativo mais valioso e visível da marca.

Ele explicou que a ideia é unificar a Coca em uma única identidade e facilitar a escolha dos consumidores nas prateleiras.

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