Estudo de Caso - Campari

Campari

1) Para que tal ação de marketing tenha alto nível de sucesso é necessário que a margem de penetração da

marca seja elevada, que não era o caso da Campari, pois é difícil para qualquer empresa deter consumidores

fiéis e mais difícil ainda conseguir que tais clientes se tornem parte da estratégia de comunicação da

empresa exercendo papel de “embaixadores”,embora tenha sido possível graças ao estilo de vida (sociocultural)

dos consumidores fiéis da Campari.

2) Neste caso, pode-se manter a dinâmica da campanha e adicionar um novo “embaixador” a cada ano somado, exemplo,

“151 anos” com 151 minidocumentários, e a cada nova inclusão poderia ser montado um concurso para escolher e coroar

o novo integrante embaixador. Ou então que os consumidores contassem historias sobre como chegaram a compor aquele

drink, gerando vídeos, mostrando como fazê-los com campari, que sejam unicos para eles. Onde a campari promoveria

de mês em mês a escolha do melhor drink/historia, ligando mais fortemente a marca ao consumidor.

3) Eles conseguiram associar o estilo diferenciado de seus consumidores, diretamente com a marca Campari.

Além da ideia de que a marca quer ser "sua amiga", que está sempre procurando melhorias para seus consumidores,

interagindo e os escutando, posicionando-se na mente do consumidor.

4) Sabendo-se que os potenciais consumidores da Campari são pessoas maiores de 25 anos e possuem características

de preferirem tomar suas bebidas em casa, com amigos e familiares, a empresa poderia investir em presentes físicos

que represente a ligação Campari x Consumidor, como por exemplos quadros, copos, entre outros objetos personalizados

que pudessem comunicar exclusividade e despertar o interesse de posse por parte dos amigos ou familiares que estiverem

participando do encontro.