Estudo de caso

1)Observe a trajetória da Volkswagen no Brasil e analise o cenário atual. Levante as forças e fraquezas da empresa e as oportunidades e as ameaças do setor. Proponha uma estratégia e justifique.

A Volkswagen tem o Brasil como seu maior investimento fora da Alemanha, desde que chegou ao país vinha dominado mercado automobilístico, porem com a abertura de mercado e incentivo a outras marcas a Volkswagen percebeu que carros de fácil manutenção, econômico e com preço competitivo tornou-se obsoleto, os consumidores então teriam mais opções e estavam mais exigentes.

Fraquezas : a VW estava estagnada no tempo uma vez que não havia concorrente a altura naquele momento, estava na mesmice preza a produção de carros econômicos e de baixo custo.

Forças: agilidade na tomada de decisão para manter sua participação no mercado ,buscou através de pesquisas conhecer as necessidades e desejos de seus consumidores,

Procurar aplicar o Kaizen (Melhoria Continua) em seus produtos que tem fortes atributos, mas sempre há o que ser melhorado.

com estratégia de marketing mix com produto e comunicação, o produto que e lançado com as características propostas pelos consumidores com uma comunicação direta ao consumidor.

2)Ao olhar o macro e o micro ambientes, qual posicionamento você recomendaria para a Volkswagen? Justifique e esboce estudos/pesquisas que poderiam colaborar neste reposicionamento.

No ambiente macro econômico, reduzir exportações seria um ponto primordial, pois com a situação econômica em que a moeda brasileira esta valorizada na Europa (informações de acordo com o estudo de caso que data de 2006) enxugar investimentos utilizando informações obtidas por pesquisa de marketing e analise estratégica.

A Volkswagen já conta com uma linha de produtos que transmite segurança quanto à mecânica, ainda peca um pouco em design, acabamento, conforto e oferta de opcionais, “isso falando dos carros mais populares”, a pesquisa junto aos clientes é fundamental, precisamos entender o que o cliente busca em um carro e atender os seus desejos.

O próprio estudo de caso mostra que a Volkswagen se preocupou com a visão do cliente quanto ao veiculo adquirido, avaliando a satisfação do mesmo após a compra do Fox, mesmo diante do sucesso obtido com as vendas.

Procurar aplicar o Kaizen (Melhoria Continua) em seus produtos que tem fortes atributos, mas sempre há o que ser melhorado.

Manter o posicionamento nos pontos fortes e trabalhar os pontos fracos investindo em melhoria dos pontos fracos.

3)Dentro do ciclo de vida de produto, o Fox está na fase de crescimento. Proponha um arranjo do marketing mix para esta etapa do produto e justifique.

Quando lançado o Fox foi anunciado com a logo, PEQUENO PRA QUEM VE GIGANTE PRA QUEM ANDA o que descreve sucintamente o que o carro representa no mercado.

para manter o produto em ascensão e necessário fazer com que ele continue na memória do consumidor, ou seja, a Volkswagen lançou posteriormente o Cros Fox e o Space Fox com o intuito de abrange padrões mais especifico de clientes. Estratégia que funcionou bem ,pois o produto teve uma boa aceitação no mercado

Com estratégia de marketing mix, produto e comunicação,