Ferramentas: SEO e SEM

Ferramentas: SEO e SEM

SEO – Search Engine Optimization

Atualmente, estar bem posicionado nos mecanismos de busca é fator crucial para o sucesso de uma estratégia de marketing digital. Estudos já comprovam que mais de 80% das pessoas não vão até a segunda página de busca (RESULTADOS DIGITAIS, 2017). Por isso, se faz extremamente importante utilizar de ferramentas como o Search Engine Optimization, mais conhecido pela sua sigla: SEO.

A Performa Web (2014) define SEO como “conjunto de práticas que busca otimizar o desempenho de um site, para que ele conquiste uma melhor posição nas pesquisas feitas no Google, gerando tráfego espontâneo para a página”. Este tráfego espontâneo é o conhecido “tráfego orgânico”.

Entretanto, as estratégias de SEO já não podem mais ser consideradas de forma isolada para aquisição de tráfego. Hoje, essa estratégia atua em conjunto com outros fatores do Marketing Digital: produção de conteúdo, e-mail marketing, mídias sociais, entre outros.

A produção de conteúdo, contudo, é a única dentre os fatores que impacta diretamente nos resultados do SEO. Isso por conta do algoritmo utilizado pelos mecanismos de busca, principalmente o mais popular dentre eles: o Google.

Figura 1 – Funcionamento do Google

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Fonte: Resultados Digitais, 2017.

A Resultados Digitais (2017) explica o mecanismo do Google de forma simplificada na imagem acima: o Google coloca seu robô para rastrear as páginas encontradas, ou seja, ler link por link e gravar essas informações nos servidores do Google. Quando o usuário busca um termo nesse mecanismo de busca, o Google, por meio de seu algoritmo, procura dentro desse arquivo as informações que considera compatível e as apresenta ao usuário.

E é esse algoritmo que decide o ranqueamento. Como? Primeiro, ele analisa fatores como títulos, subtítulos, textos, legendas de imagens entre outros. Esses elementos são comparados com os termos buscados em busca de uma relação entre eles. Para classificar as páginas, o algoritmo leva em conta o número de vezes que ela é indicada por terceiros, por meio de links. Oi seja, quanto mais links de sites com maior autoridade, maior a probabilidade de chegar à primeira página (RESULTADOS DIGITAIS, 2017).

Como dito anteriormente, o “start” desse mecanismo é dado quando o usuário insere um termo de busca no Google. A análise realizada pelo algoritmo é feita em cima de uma palavra-chave. Ou seja, para que uma página apareça em determinada busca, esta deverá conter uma palavra-chave (ou keyword) compatível com o termo buscado.

Existem algumas ferramentas que podem ajudar no estudo de palavras-chaves, tais como: Google Trends, SEMrush, Google Search Console, entre outros. Além disso, o Google Analytics permite o acompanhamento do progresso de suas palavras-chaves.

Para sites da plataforma WordPress, uma boa opção para auxiliar na otimização das páginas é o Yoast SEO, que permitirá configurar títulos, slug e meta-description, além de analisar a qualidade da página em relação ao SEO.

Ao utilizar o as estratégias de SEO, existem vantagens e desvantagens. A maior vantagem, de acordo com a WebNode (2012), é o efeito dos esforços colocados nessa estratégia, pois faz com que os conteúdos do seu negócio obtenham destaque estando na primeira página do buscador. Além disso, o custo ao se utilizar o SEO é mínimo, ou seja, só abrange os custos operacional do profissional de marketing, pois trabalhar com SEO não demanda pagamento, ao contrário do SEM, que será visto posteriormente. Com essa estratégia, também é possível alcançar novos visitantes qualificados, por conta das palavras-chaves, dando mais chances de crescer e obter melhores resultados de vendas.

As desvantagens estão concentradas na otimização do site: este processo é longo e contínuo, o que faz com que muitos pequenos negócios desistam dessa estratégia por ser muito trabalhosa e não surtir resultados imediatos. Deve ser ressaltado que os concorrentes também estarão otimizando os seus sites, além de que, as otimizações exigem certo custo e profissionais especializados (WEBNODE, 2012).  

Para implementar o serviço de SEO são necessários profissionais especializados para conduzir todo o processo de otimização, estrutura do site, desenvolvimento de conteúdo, palavras-chaves e etc.. Esse serviço pode variar de acordo com a empresa ou profissional contratado, indo de R$500,00 até R$10.000,00, dependendo da complexidade do trabalho (ADMINISTRADORES, 2017).

A plataforma do SEO, conforme NeilPatel (2018), oferece algumas ferramentas para mensurar os resultados. Uma das ferramentas mais simples é a SEO Analyzer: basta digitar o endereço do site na barra para receber uma análise SEO bastante completa da página. A ferramenta é gratuita e apresenta vários dados em forma de relatório. Este relatório é interessante por apresentar os erros e alertas e disponibilizar informações que podem ser usadas para tomar decisões sobre como evitar erros de otimização.  

O Google Search Console, conforme mencionado anteriormente, é outra ferramenta versátil para diagnóstico e detecção de problemas do SEO no seu site. Para poder ter acesso a esse relatório é necessário cadastro no site e comprovar que é o administrador. O sistema de validação normalmente envolve a adição de um pequeno código na página principal do site (NEILPATEL, 2018).

NeilPatel (2018) destaca também o uso dessa ferramenta para cadastrar novos conteúdos para indexação e exclui conteúdos que não devem ser exibidos em resultados de busca, cria e monitora conteúdos de forma a garantir que eles serão mostrados em buscas de forma visualmente interessante. Além disso, rastreia o site, podendo entender a origem de seus visitantes, por qual páginas navegam e qual caminho percorrem até realizarem uma compra ou saírem do site, além de ter uma posição geográfica do público e entender o que estão procurando.

Com essa ferramenta também é possível identificar páginas que contém injeções de código maliciosas e outros problemas que podem fazer com que o seu site seja penalizado no ranqueamento, além de dar dicas de como limpar e proteger o site.

A ferramenta Majestic é o maior banco de dados de indexação de links existente. Trata-se de uma iniciativa colaborativa para mapear a web. Sua funcionalidade de análise de domínio é gratuita, e suas funções são:

• Site Explorer: simula um robô crawler, mapeando o domínio e todos os seus detalhes;
• Histórico de backlinks: Relatório de número de backlinks detectados para o domínio;
• Search Explorer: Análise de palavras-chave e páginas onde elas aparecem;
• Link Intelligence: API amplamente documentado que possibilita exportação e uso do banco de dados do Majestic no seu próprio aplicativo ou software;
• Usuários cadastrados podem salvar relatórios e criar comparações de maneira gratuita (NEILPATEL, 2018).

SEM – Search Engine Marketing

SEM, a sigla para Search Engine Marketing, é o aglomerado de técnicas que se utilizam dos mecanismos de buscas para realizar as ações de um negócio, seja ele digital, físico ou que agrupe os dois modelos, com o objetivo de trazer mais visitantes para seu site através de uma maior exposição nos resultados dos buscadores (os chamados search engines), como o Google e o Bing (AMARAL, 2016). No entanto, ele se divide em dois formatos – um gratuito e outro pago –, abrangendo as capacidades das organizações de todos os tamanhos, desde pequenas e médias empresas até grandes multinacionais.