MERCADO DE CAPITAIS: Um estudo de caso comparativo sobre as principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa

Uni-FACEF CENTRO UNIVERSITÁRIO DE FRANCA

AUDAIR ZONETI SILVA

HIGOR MARQUES VIEIRA

RICARDO ANDRÉ MONTEIRO

MERCADO DE CAPITAIS: um estudo de caso comparativo sobre as principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa

FRANCA

2017

AUDAIR ZONETI SILVA

HIGOR MARQUES VIEIRA

RICARDO ANDRÉ MONTEIRO

MERCADO DE CAPITAIS: um estudo de caso comparativo sobre as principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Uni-FACEF Centro Universitário de Franca, para obtenção do título de bacharel em Administração.

FRANCA

2017

AUDAIR ZONETI SILVA

HIGOR MARQUES VIEIRA

RICARDO ANDRÉ MONTEIRO

MERCADO DE CAPITAIS: um estudo de caso comparativo sobre as principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Uni-FACEF Centro Universitário de Franca, para obtenção do título de bacharel em Administração.

Orientador: Prof. Ms. André Luís Centofante Alves.

FRANCA

2017

AUDAIR ZONETI SILVA

HIGOR MARQUES VIEIRA

RICARDO ANDRÉ MONTEIRO

MERCADO DE CAPITAIS: um estudo de caso comparativo sobre as principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Uni-FACEF Centro Universitário de Franca, para obtenção do título de bacharel em Administração.

Franca, 10 de julho de 2017.

Orientador(a):______________________________________________________

Nome:

Instituição:

Examinador(a):_____________________________________________________

Nome:

Instituição:

Examinador(a):_____________________________________________________

Nome:

Instituição:

F

Aos nossos familiares e amigos que sempre estiveram do nosso lado mesmo nos momentos de dificuldade e aos professores que nos apoiaram e incentivaram durante o nosso processo de formação.

AGRADECIMENTOS

Agradecemos:

- primeiramente a Deus;

- as nossas famílias que sempre nos apoiaram em nossas decisões;

- ao nosso orientador, o prof. Ms. André Luís Centofante Alves;

- aos nossos amigos e colegas que sempre estiveram presentes;

-aos participantes da pesquisa;

- aos professors que nos auxiliaram no desenvolvimento de nossa formação.

“O grande segredo da educação consiste em orientar a vaidade para os objetivos certos.

Adam Smith

RESUMO

O objetivo deste estudo é analisar as três principais companhias do setor educacional da BM&F Bovespa de modo comparativo, para apresentar este setor como uma área positiva e recomendada de aplicação para os investidores do mercado. O estudo será focado nas maiores e mais importantes do ramo, Estácio, Kroton e Ser Educacional, levando em conta os seus históricos durante as crises que ocorreram nos últimos anos, desempenhos das ações e inovações para crescer mesmo com perspectivas baixas de mercado. Para tanto os, procedimentos metodológicos empregados serão pesquisa descritiva, explicativa e estudo de caso através de dados secundários, avaliados de forma quantiqualitativa.

Palavras-chave: Mercado de capitais. Estácio de Sá. Kroton. Ser Educacional. BM&F Bovespa.

ABSTRACT

The objective of this study is to analyze the three main companies of the educational sector of BM & F Bovespa in a comparative way, to present this sector as a positive and recommended area of application for market investors. The study will be focused on the largest and most important of the branch, Estácio, Kroton and Ser Educacional, taking into account their histories during the crises that occurred in recent years, stock performances and innovations to grow even with low market prospects. In order to do so, the methodological procedures employed will be descriptive, explanatory and case study through secondary data, evaluated quantitatively.

Keywords: Capital market. Estacio de Sá. Kroton. Ser Educational. BM & F Bovespa.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        8

10

2 SISTEMA FINANCEIRO NACIONAL        13

2.1 SISTEMA NORMATIVO        13

2.1.1 Conselho monetário nacional (CMN)        13

2.1.2 Banco central do Brasil (BACEN)        14

2.1.3 Comissão de valores mobiliários (CVM)        15

2.2 MERCADO DE CAPITAIS        16

2.2.1 Mercado primário e secundário        17

3 HISTÓRICOS DAS EMPRESAS        20

3.1 ESTÁCIO DE SÁ        20

3.2 KROTON EDUCACIONAL S.A.        20

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