Marketing II - Unigranrio
Por: FlaviaMalafaia89 • 4/9/2015 • Trabalho acadêmico • 1.878 Palavras (8 Páginas) • 258 Visualizações
UNIVERSIDADE DO GRANDE RIO PROFESSOR JOSÉ DE SOUZA HERDY
ESCOLA DE GESTÃO E NEGÓCIOS
Curso de Administração
MARKETING II:
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA POLAR TINTAS
Adriane Araújo
Elen Ferreira
Flávia Barbosa Queiroz Malafaia
Francisca Miguel da Silva
Thatiana Leal do Livramento
Rio de Janeiro
2015
Adriane Araújo – mat: 2024497
Elen Ferreira – mat: 2024357
Flávia Barbosa Queiroz Malafaia – mat: 2019154
Francisca Miguel da Silva – mat: 2024355
Thatiana Leal do Livramento – mat: 2024478
MARKETING II:
PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA POLAR TINTAS
Trabalho apresentado à disciplina de Marketing II do Curso de Administração da UNIGRANRIO como requisito para aprovação na mesma.
Orientador: Benito dos Santos.
Rio de Janeiro
2015
SUMÁRIO
Sumário
1 INTRODUÇÃO
2 APRESENTAÇÃO POLAR TINTAS
2.1 DADOS
2.2 MISSÃO
2.3 VISÃO
2.4 VALORES
3 IDENTIFICAR A OPORTUNIDADE PARA A CRIAÇÃO DO PRODUTO
4 IDENTIFICAÇÃO DO PÚBLICO ALVO E SEGMENTAÇÃO
5 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6 ESTABELECER OS 4 Os
6.1 PREÇO
6.2 PRAÇA
6.3 PRODUTO
6.3.1 Classificação
6.3.2 Fonte de criação
6.3.3 Tipos de clientes
6.3.4 Concorrentes
6.3.5 Benchmarking
6.4 PROMOÇÃO
7 ANÁLISE SWOT
8 O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO PÚBLICO ALVO
9 ESTRATÉGIA UTILIZADA
10 CONCLUSÃO
- INTRODUÇÃO
O trabalho em questão está apresentando a empresa Polar Tintas, uma indústria que esta inserida no mercado de tintas e que tem como objetivo criar uma nova linha de tintas, e de em longo prazo conquistar a liderança nesse ramo, principalmente nas vendas e na confiança dos clientes.
Nas próximas páginas vocês terão acesso às informações sobre o público alvo que almejamos alcançar, as oportunidades que teremos ao criarmos essas novas tintas, as segmentações demográficas e geográficas e demais assuntos a serem abordados no decorrer deste assunto.
- APRESENTAÇÃO POLAR TINTAS
- DADOS
Endereço: Avenida Brasil, 668 – Vigário Geral – Rio de Janeiro
CEP: 21860-870
Contato: (21) 3371-5654 / Fax: (21) 3371-5555
Email: polar@tintas.com
- MISSÃO
Pesquisar, desenvolver e disponibilizar produtos com qualidade e excelência. Visando atender as expectativas da população, em conjunto com colaboradores, fornecedores, contribuindo assim para o conforto e a satisfação de seus clientes. Sem prejudicar ou afetar o meio ambiente.
- VISÃO
Torna-se líder do mercado em âmbito nacional no setor de tintas, focando em ser a empresa mais conceituada deste ramo.
- VALORES
- Sustentabilidade;
- Fidelização;
- Respeito aos colaboradores e fornecedores;
- Diferencial e
- Bem estar e conforto do cliente.
- IDENTIFICAR A OPORTUNIDADE PARA A CRIAÇÃO DO PRODUTO
Devido à falta de aroma de tintas com boa qualidade, e com tempo de secagem, o aparecimento de fungo e o forte odor das tintas convencionais, e com a grande procura por tintas sem cheiro e com aromas agradáveis vimos à necessidade em criarmos a nova linha de tintas Proteção Total.
O primeiro produto diferenciado a ser lançado pela empresa, que consiste numa mistura tradicional de cores de acordo com a opção do cliente, aroma também à disposição do mesmo. Agregados a fatores químicos voltados para saúde e bem estar. Como por exemplo: aroma tranquilizante (De acordo com a escolha do cliente); secagem rápida; antialérgica; base de água, sem cheiro, antibacteriana e repelente.
De inicio tomamos a decisão de fazermos uma pesquisa de mercado e através dela identificamos que 35% da população do Rio de Janeiro sofrem com problemas respiratórios, doenças alérgicas, e identificamos a crescente procura de pais e gestantes por esse tipo de produto.
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