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O Programa Coelce de Desenvolvimento Social pela Energia Consumida

Por:   •  27/6/2015  •  Relatório de pesquisa  •  19.003 Palavras (77 Páginas)  •  286 Visualizações

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FACULDADE 7 DE SETEMBRO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ESTUDO DE CASO COELCE -  PROGRAMA ECOELCE

Programa Coelce de Desenvolvimento Social pela Energia Consumida

FRANCISCO ALDO PIO

Fortaleza – Ceará – 2009


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ESTUDO DE CASO COELCE -  PROGRAMA ECOELCE

Programa Coelce de Desenvolvimento Social pela Energia Consumida

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FRANCISCO ALDO PIO

Monografia apresentada à banca examinadora, trabalho de conclusão de curso de graduação da Faculdade 7 de Setembro, como requisito parcial para aquisição do título de Bacharel em Comunicação Social na área especifica de Publicidade e Propaganda.

Orientador: Erick Picanço Dias.

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Fortaleza – Ceará – 2009


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FRANCISCO ALDO PIO

ESTUDO DE CASO COELCE -  PROGRAMA ECOELCE

Programa Coelce de Desenvolvimento Social pela Energia Consumida

Esta monografia foi submetida à Coordenação do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, como parte dos requisitos necessários para adquirir o título de Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, outorgado pela Faculdade 7 de Setembro – FA7 e encontra-se a disposição dos interessados na Biblioteca da referida Faculdade.

A citação de qualquer trecho desta monografia é permitida, desde que feita de acordo com as normas de ética científica.

Data da aprovação        /        /         

Profº Erick Picanço Dias - Profº Orientador


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AGRADECIMENTOS

Deus, pela a sua graça e grandeza. Aos meus pais, que me incentivam e me apóiam na pratica de boas obras. Ao meu orientador, Erick Picanço Dias, pela forma sutil e despretensiosa de levar o conhecimento ao aluno. Aos meus colegas de sala os quais gostei muito de compartilhar da amizade, e da troca de conhecimento. A Coordenação do curso, a direção da FA7 e a todos os professores que colaboraram com o conhecimento, amizade e dedicação bem como contribuindo grandemente em minha trajetória durante o curso de publicidade. E aos demais, que de alguma forma, contribuíram na elaboração deste trabalho.


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RESUMO

O alvo do presente trabalho é um estudo de caso cujo propósito é fazer uma análise por meio do ECOELCE, um programa ambientalista, da empresa Coelce de Fortaleza. Observando as estratégias promocionais, ambientalistas e sociais do projeto, se fixando na idéia de como esse reflete no mercado sob forma de benefícios a  instituição e ao individuo. O objetivo é traçar um paralelo entre a instituição benfeitora e o individuo beneficiado pela a ação de marketing institucional, onde se justifica e encontra apóio em alguns autores consagrados sobre o assunto, como é o caso de Philip Kotler, Marcos Cobra, Al Ries, entre outros. Procurou-se através de uma pesquisa bibliográfica e de campo, elucidar a realidade dos fatos e dos princípios socialmente aceitáveis da empresa verificando na pratica o que a ela está fazendo em temos de ação social e como isso está repercutindo socialmente em benefícios ao meio ambiente, a comunidade que é o público alvo do projeto bem como saber em que sentido a organização e o público alvo se beneficiam com o projeto.

Palavras-Chave: Responsabilidade social; Conduta institucional; Ação social.


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RESUMEN

El objetivo de este trabajo es un estudio de caso, cuyo propósito es analizar a través de Ecoelce, un programa de medio ambiente, la empresa Coelce de la ciudad de Fortaleza. En cuanto a las estrategias de promoción, proyecto ambiental y social, la solución en la idea de cómo se refleja en el mercado en forma de prestaciones de la institución y el individuo. El objetivo es trazar un paralelo entre la institución y el benefactor individual beneficiado por la acción de marketing institucional, en casos justificados y con el apoyo de algunos autores establecido en la materia, como Philip Kotler, marca Cobra, Al Ries y otros. Era a través de una búsqueda bibliográfica y de campo, aclarar la realidad de los hechos y principios de las prácticas empresariales socialmente aceptable en el control de lo que están haciendo en términos de acción social y cómo esto está afectando a las prestaciones sociales para el medio ambiente, la comunidad es el público objetivo del proyecto y saber en qué dirección de la organización y el beneficio público objetivo del proyecto.

Palabras clave: Responsabilidad social; Conducta de la acción Social; Institucional.


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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO         09

  1. HISTÓRICO DO MARKETING         10
  1. Definições de marketing         12
  2. Composto de marketing         13
  3. Produto de marketing         14
  4. Conceito de ciclo de vida do produto         16
  5. Mix de produtos         16
  6. Promoção de marketing         17
  7. Preço         19
  8. Pesquisa de marketing         20
  9. Definições de distribuição         22
  10. Canais de distribuição         22
  11. Marketing social         23
  12. Marketing ambiental         26
  13. Análise do ciclo de vida (ACV)         26
  14. Normas ISO 14000         27
  15. Marketing cultural         28
  16. Imagem institucional         28
  17. Poder de marca         29
  1. – HISTÓRICO DA COELCE         31
  1. Ações da Coelce         32
  2. Produto Coelce         33
  3. Praça da Coelce         34
  4. Promoção da Coelce         35
  5. Campanhas         35
  6. Resultados da campanha         36
  7. Definição de preço Coelce         36
  8. Dados de crescimento Coelce         37
  9. Marketing social Coelce         38
  10. Programa energia social         39
  11. Ações Coelce         39
  12. Projetos ambientais Coelce         40

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  1. Marketing cultural Coelce         41Projetos culturais Coelce         41
  2. Campanhas institucionais Coelce         43
  3. Idéia de globalização         43
  1. O ECOELCE         45
  1. O que é o projeto ECOELCE         45
  2. ECOELCE e o cliente         46
  3. Aspectos do projeto         47
  4. Benefícios do projeto         48
  5. Razão para o projeto         49
  6. Investimentos         50
  7. Investimentos em publicidade         51
  8. O ECOELCE em detalhes         52
  9. O ECOELCE na visão da Coelce         53
  10. A implantação do programa e logística         54
  11. Triagem dos resíduos         54
  12. Arquitetura do projeto         55
  13. Escolha do ECOELCE         56
  14. Origem do ECOELCE         57
  15. Idéia do projeto         58
  16. Objetivo social do projeto         58
  17. Objetivo sócio-ambiental         58
  18. Características do projeto         59
  19. Dados do projeto         60
  20. Visão das pessoas em relação ao projeto         61
  21. Propósito social do projeto         62
  22. Vantagens econômicas para Coelce         63
  23. Vantagens econômicas para o consumidor         64
  24. Vantagens institucionais         65
  25. Números do projeto6        6

CONCL USÃO         68

BIBLIOGRAFIA         70


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INTRODUÇÃO

Hoje em dia para que uma empresa seja competitiva e tenha destaque entre seus concorrentes convém está esta inserida no contexto moderno de mercado que é o social.

O marketing social atualmente surge como tendência. As empresas investem no aperfeiçoamento das relações juntamente com o público e todo o elenco que os compõe no contexto organizacional. Isto é hoje sinônimo de empresa competitiva. A fórmula para atrair novos consumidores, está nas contribuições e no respeito em que as empresas devem ter perante a sociedade como um todo. Isto significa gerar produtos ou serviços que sejam sociamente aceitáveis.

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