PLANEJAMENTO DE MARKETING DO PRODUTO
Por: gleidsonmacedo • 24/6/2015 • Trabalho acadêmico • 1.337 Palavras (6 Páginas) • 412 Visualizações
SUMÁRIO[pic 1]
1 INTRODUÇÃO
2 METODOLOGIA
3 OBJETIVOS
3.1 Objetivo geral
3.2 Objetivos específicos
4 PÚBLICO ALVO
5 PRODUTO
6 PREÇO
7 PRAÇA
8 PROMOÇÃO
9 CONSIDERAÇÕES FINAIS
10 REFERÊNCIAS
INTRODUÇÃO
A gestão do marketing busca desenvolver e criar cada vez mais e melhor os produtos das empresas seja bens ou serviços. Mediante essa premissa o presente trabalho irá debruçar sobre as perspectivas do planejamento para a elaboração e inserção no mercado de vestuário lançado para o publico masculino como denominação da marca Menina Diante disso, a proposta visa um desenvolvimento desde a elaboração do produto - suas características, preço- valor a ser praticado para a venda, praça – ponto de venda / distribuição, e promoção – divulgação da marca/ empresa.
Considerando o exposto e mediante as pesquisas realizadas o público alvo será os homossexuais do gênero masculino. Diante da oportunidade de suprir uma lacuna e fragilidade desse mercado como um todo a marca Menina irá diferenciar e inovar o mercado oferecendo produtos modernos e atraentes e acompanhando as tendências da moda, e acima de tudo atendendo os desejos dos clientes com uma prestação de serviço diferenciada e focada. A prática do preço será Premium, tendo em vista o poder de compra dos clientes potenciais, pretende-se atribuir valor a marca gerando a percepção do custo/beneficio.
Posto isso, a investigação se dará frente aos principais pontos do produto e seus desdobramentos relacionados ao atendimento pleno do público alvo. De todo modo, pretende-se utilizar as ferramentas de marketing e suas estratégias, para alavancar o negócio e posicionar a marca frente a esse mercado promissor no Brasil.
METODOLOGIA
OBJETIVOS
Objetivo geral
- Atender um público em ascensão e pouco explorado.
Objetivos específicos
- Satisfazer o publico alvo com produtos de qualidade;
- Divulgar a marca MENINA;
- Tornar a marca como referencia nacional;
- Atender com exclusividade as necessidades e desejos dos clientes.
PÚBLICO ALVO
O publico escolhido serão os homossexuais masculinos a partir da classe média, que segundo o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística o valor considerado para classe média é a partir de R$ 1.226,00. O mercado comprador do produto vem crescendo assustadoramente nos últimos anos, gays compram mais do que o restante da população e pertencem, em sua maioria, às classes sociais mais altas. Os homossexuais correspondem a 15% do mercado no país e é um nicho de mercado incrível. Segundo o site Gay Brasil, os consumidores gays são representados por 9,2 milhões de pessoas, isso quando se conta apenas os homossexuais economicamente ativos, que gastam cerca de 100 bilhões de dólares anuais, juntos. Como o publico gay na sua maioria não têm filhos os gastos com a criação e sustentação dos mesmos é revertido em lazer, cultura, viagem e bem estar.
PRODUTO
Características do produto:
- Produto para atender especificamente o publico alvo;
- Vestuário desde a moda da casual até as ocasiões formais, com a marca de luxo Menina.
- Os cortes serão mais ousados e as cores mais alegres;
- Roupas “extravagantes e chiques“;
- Produtos de qualidade e duradouros;
- Modelagem mais ajustada
- Roupas que acompanham as tendências da moda brasileira e internacional
Livre de estereótipo pejorativo;
- Marca registrada para conferir status.
PREÇO
A estratégia de preço é feita a partir da análise do público consumidor desses determinados produtos. O preço por sua vez se torna mais alto em comparação aos produtos similares por se tratar de uma classe diferenciada e com poder aquisitivo maior. Para tanto a marca pretende praticar o preço considerado Premium.
PRAÇA
A idéia da marca é promover um produto de qualidade e que confira glamour e sofisticação aos clientes atendendo desde o momento causal até o esporte fino, para tanto será necessário estar localizado em áreas nobres e preferencialmente atuar em lojas de shopping.
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