Proposta de Estratégia para Mercedes Benz
Por: Helena Pitol Bernardes • 25/4/2018 • Trabalho acadêmico • 2.236 Palavras (9 Páginas) • 703 Visualizações
- A MERCEDES-BENZ
A Mercedes-Benz é uma marca alemã de automóveis pertencente ao grupo Daimler AG, criada em 1924 e resultado de uma fusão entre a Benz & Cia. e a Daimler. É a mais antiga empresa de automóveis e veículos comerciais da Alemanha e do mundo. Esta produz automóveis, caminhões, autocarros, e os seus próprios motores.
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- MISSÃO
Nossa missão é ser reconhecida como a maior fabricante e fornecedora mundial de veículos comerciais, automóveis, agregados, componentes e serviços. Trabalhamos para nos manter como a fornecedora número 1 de uma linha completa de veículos comerciais de alta qualidade e de serviços relacionados que excedam as expectativas do cliente. Buscamos continuamente aperfeiçoar nosso negócio de automóveis, fornecendo veículos de alta performance e confiabilidade.
- VISÃO
Nosso objetivo é ser referência como empresa produtora e fornecedora brasileira dos melhores veículos comerciais, agregado, automóvel, componente e serviço. Buscamos atender às necessidades e expectativas dos nossos clientes e criar valor para nossos acionistas e demais públicos com os quais nos relacionamos.
- VALORES E PRINCÍPIOS
- Seriedade;
- Satisfação do Cliente;
- Treinamento;
- Valorização Pessoal;
- Respeito à empresa e seu patrimônio;
- Administração Participativa;
- Autocrítica;
- Dinamismo Comercial;
- Trabalho: Muito trabalho!
- DIFERENCIAL
Mencionamos como um dos maiores diferenciais da Mercedes Benz a diversificação dos produtos oferecidos pela marca dentro do setor automobilístico mundial, que além de produzir automóveis, a empresa fabrica também autocarros, motores para aviões, caminhões, entre outros meios de transporte. Atualmente, fabrica também protótipos de motores para as equipes de Fórmula 1 da Force Índia, Williams F1 e da própria Mercedes GP, lembrando também que a Mercedes tem produção própria de todos seus produtos e ainda vende seus motores para outras marcas de veículos.
A marca também conta com um grande diferencial entre as marcas de automóveis de luxo, aonde vem acompanhando de perto a demanda tecnológica no setor automobilístico no mundo, aplicando todas essas tecnologias em seus lançamentos.
Conta também com objetivos estratégicos traçados, o que é um diferencial para alcançar o sucesso da organização como um todo.
A marca já possui uma grande solidez no mercado, sendo reconhecida no Brasil e no mundo como a maior montadora de automóveis e vem trabalhando firme nas pesquisas para que mantenha-se assim.
- ANÁLISE SWOT
FORÇAS
| OPORTUNIDADES
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FRAQUEZAS
| AMEAÇAS
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Elaborada pelos autores
- ESTRATÉGIA UTILIZADA
Acompanhando as demandas da tecnologia, e em busca de liderança em ter os carros mais seguros do mundo, no qual as primeiras posições nesse quesito se encontra os carros da marca Volvo, a Mercedes apresentou na CES 2017 em Las Vegas, uma estratégia para continuar a moldar o futuro da mobilidade, nomeada de CASE, esta sigla representa as palavras “Connected”, “Autonomous”, “Shared & Service” e “Electric Drive”.
CASE – ligação em rede, condução autónoma, utilização flexível, mobilidade elétrica.
O campo da ligação em rede (Connected) é focado nos serviços personalizados que oferecem aos clientes mais conforto e segurança através da redução do esforço aplicado durante as atividades rotineiras cansativas, como por exemplo, durante a procura de um lugar de estacionamento. No campo da condução autónoma (Autonomous), a Mercedes-Benz já oferece uma gama abrangente de funções de condução autónoma parcial e tem estado na vanguarda dos desenvolvimentos neste campo há vários anos. A empresa também é uma das pioneiras no que diz respeito a modelos flexíveis para a utilização do veículo (Shared & Service), tendo lançado o serviço de partilha de veículos cargo car com a smart em 2008. A Mercedes-Benz segue uma abordagem global para a eletrificação da cadeia cinemática (Electric Drive). Como parte integrante da nova estratégia empresarial designada de CASE, a nova marca EQ irá receber uma vasta gama de funções e características relacionadas com a mobilidade elétrica, desde tecnologia e serviços de carregamento à reciclagem sustentável.
O Concept EQ fornece uma antevisão de uma nova geração de veículos com sistemas de propulsão elétricos alimentados por bateria.
O sistema de navegação a bordo do Concept EQ é baseado na plataforma de mapas HERE e oferece uma vista 3D única.
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Sem emissões de gases e eficiente até ao último quilómetro: o Vision Van
O Mercedes-Benz Vision Van é um estudo de um furgão revolucionário para operações de distribuição urbanas. Foi desenvolvido como parte da iniciativa estratégica adVANce para os futuros furgões Mercedes-Benz. O Vision Van liga em rede informação e tecnologia de forma inédita.
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