COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

Analise do tema sorteado

O tema sorteado foi propaganda comercial, sendo que escolhemos analisar dois comerciais de uma mesma empresa e com o mesmo tema, diferenciando apenas os anos em que eles foram circulados. Os comerciais foram feitos para a campanha do Boticário para o Dia dos Namorados, respectivamente para os anos de 2014 e 2016. Ambas as campanhas possuem o intuito da venda de produtos da marca O boticário.

Ao compararmos as campanhas, vemos claramente que a empresa quer mostrar e de certa forma se aproveitar das mudanças que estão ocorrendo na estrutura dos relacionamentos e dos núcleos familiares. Em 2014 vemos no comercial um rapaz que compra flores para distribuir aos vizinhos com o intuito de acalma-los, pois sabe que ao presentear a namorada com o perfume do Boticário os dois “derrubarão o prédio”, ou seja, a campanha utiliza um casal (homem/mulher) onde o homem presenteia a mulher e o ato de presenteá-la com a marca leva o casal a “amassos” e beijos quentes.  Já em 2016 não temos mais o chamado casal padrão, vemos uma diversidade de casais (um casal heterossexual e também dois casais homo afetivos, um composto por dois homens e outro composto por duas mulheres) presenteando uns aos outros. Nesta campanha apesar de querer mostrar a diversidade de casais, percebemos que as demonstrações afetivas são mais singelas (abraços), isso porque, mesmo com a quebra de paradigmas que estamos vivendo, vemos que a empresa também procura ter cuidado com uma parcela do publico que ainda é arcaico e por isso não mostra carícias mais quentes entre pessoas do mesmo sexo. Óbvio que a empresa não visa somente o lado social na campanha, mas também o financeiro, visto que casais gays fazem parte de um grupo que consome muito o tipo de produto comercializado pela empresa, então a empresa utiliza este marketing visando que o público homossexual se sinta representado e passe a comprar cada vez mais os produtos. É importante falarmos também de toda repercussão que teve esta propaganda, por um lado muitas pessoas acharam incrível o comercial, onde estavam de fato representando todas as formas de amor, por outro lado outros acharam o comercial um absurdo, uma afronta à família “tradicional”. O comercial veio mostrar que apesar de mais tolerante, o país ainda sofre com muitas pessoas preconceituosas, que não aceitam que alguém viva diferente daquilo que ela acha correto, foram muitas dizendo que não comprariam mais algum produto da marca, tantas fazendo piadinhas e outras que com tanto ódio, até campanha de boicote ao Boticário fez.

Um tema ainda tão polêmico que é a Homo afetividade, sendo abordada por uma empresa de grande porte em um de seus comerciais, nos mostra que há uma preocupação com o assunto, além de muitos outros que O Boticário vem apresentando em seus comerciais (as mudanças na estrutura social). Isso nos remete a uma matéria postada pelo iG São Paulo / 29/04/2011 que fala justamente duma pesquisa feita pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) onde foram entrevistadas varias pessoas a respeito da convivência “conjugal” entre pessoas do mesmo sexo (dentro do censo 2010).

Na matéria lemos que até aquela data o Brasil apresentava 60 mil pessoas convivendo com pessoas do mesmo sexo, as que se sentiam a vontade para assumir, pois ainda há quem não se declare com medo de preconceito. Como por exemplo, há uma disparidade muito grande entre regiões, porque a sociedade de cada região se mostra com ideais diferentes, com isso alguns ainda se mantem retraídos quanto à ideia de assumir a opção sexual.

Em ambos os comercias notamos a presença de duas funções de linguagem, a função apelativa, por conta da intenção de venda de um produto, e a função emotiva, pois há uma intenção de exposição de sentimentos entre pessoas para atingir o publico.

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