Contabilidade

[pic 1]

UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP

PÓLO SOBRADINHO/DF

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

ECONOMIA

DULCIMAR MAIA DE SOUZA 377574

EDIVANDRO JOSÉ DE OLIVEIRA 355401

JOSÉ HENRIQUE DE MELO MOITA 349365

LÚCIO JOÃO DE ALMEIDA JÚNIOR 385361

HERBERT SCHOROEDER 364465

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS - ATPS

ANÁLISE ECONÔMICA DE SALÕES DE BELEZA

PROFESSORA Ma RENATA M. G. DALPIAZ

SOBRADINHO/DF

SETEMBRO DE 2012

[pic 2]

UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP

PÓLO SOBRADINHO/DF

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

ECONOMIA

DULCIMAR MAIA DE SOUZA 377574

EDIVANDRO JOSÉ DE OLIVEIRA 355401

JOSÉ HENRIQUE DE MELO MOITA 349365

LÚCIO JOÃO DE ALMEIDA JÚNIOR 385361

HERBERT SCHOROEDER 364465

ECONOMIA

ANÁLISE ECONÔMICA DE SALÕES DE BELEZA

PROFESSORA Ma RENATA M. G. DALPIAZ

SOBRADINHO/DF

SETEMBRO DE 2012

SUMÁRIO

Análise de Mercado...................................................................................................................2

Preço médio do serviço prestado – Corte de Cabelo..............................................................4

Informações Macroeconômica do Distrito Federal................................................................6

Território e População..............................................................................................................6

Mercado de Trabalho...............................................................................................................7

Consumidor atento e querendo mais serviços........................................................................8

Atenção aos direitos..................................................................................................................9

2008-2012 – Tsunami na Economia Mundial.........................................................................9

Reflexos no Brasil....................................................................................................................10

Cenário Futuro........................................................................................................................11

Referências Bibliográficas......................................................................................................12

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ANÁLISE DE MERCADO

O ramo de atividade escolhido pelo grupo foi o de salões de beleza. O mercado de estética tem crescido nos últimos anos graças a três fatores principais:

[pic 3]- O aumento dos gastos dos brasileiros com beleza. Pesquisa do Instituto Data Popular mostra que as despesas com higiene e cuidados pessoais saltaram 388% em oito anos, de R$ 8,9 bilhões em 2002 para R$ 43,4 bilhões em 2010. Segundo o levantamento, a classe C (famílias que ganham entre três e 10 salários mínimos) liderou a alta, respondendo por 45,64% dos gastos.

Crescimento das mulheres no mercado de trabalho. Apesar do crescimento da procura dos homens pelos serviços de salões de beleza, é notório que as mulheres ainda são as maiores consumidoras desse tipo de serviço. Agora, sua independência financeira ajuda a impulsionar o mercado.

Some-se a isso o fato de que manter a aparência pessoal – ou cuidados de beleza, como alguns preferem chamar – deixou de ser mero capricho feminino e passou a fazer parte do cotidiano de muitas pessoas e o resultado é um mercado em franca expansão não só no país, mas no mundo todo.

Segundo o site Beleza Pura, o gasto mensal das famílias com serviços de cabeleireiro ultrapassou a marca de R$ 1 bilhão, um crescimento de 44% em seis anos. O consumo com a beleza está à frente de outras despesas consideradas essenciais. [pic 4]

O gasto total das famílias brasileiras com cabeleireiro é praticamente o mesmo que mantém com frango. A mesma pesquisa mostra ainda que os gastos das famílias com corte de cabelo, tintura, lavagem, escova e outros tratamentos cresceram 44% entre janeiro de 2002 e dezembro de 2012. Essas informações surpreendem, mas são apenas mais um passo no ciclo de aumento do consumo da população brasileira.  

O mercado do Distrito Federal, tem população, segundo dados do IBGE de 2.469.489 em 2010. Já o PIB do DF em 2011 foi de R$ 161,472 bilhões. O DF tem ainda o maior PIB per capita do país: R$ 50.438 anuais, quase o triplo da média nacional (R$ 16.918) e praticamente o dobro do de São Paulo (R$ 26.202), o segundo da lista. A concentração dos altos salários de servidores públicos favorece o crescimento das empresas locais. Em Brasília, um em cada seis habitantes trabalha para o setor público. A média brasileira é um em cada vinte e três. Por ter uma população com renda e escolaridade maior que a média nacional, Brasília tem consumidores, na sua maioria, exigentes e conscientes de seus direitos.         

Brasilienses chegam a comprometer cerca de 25% dos salários com cosméticos e tratamentos estéticos. E os números só aumentam. Uma ida ao salão de beleza na região central de Brasília para fazer as unhas, cortar os cabelos pode sair em média por R$ 300. Na região dos lagos e condomínios o preço é ainda maior. Esse valor pode chegar a R$ 850.

Afunilando para Planaltina/DF, local onde moramos, o mercado de salões de beleza cresce a “olhos vistos”. Na cidade, a concorrência mais específica fica entre quatro ou cinco grandes salões, com clientela refinada e também preços mais altos. São eles o Zelei, Cristina Cabeleireiros, Carlos Coiffeur e Alírio Cabeleireiros.

Fizemos uma pesquisa com um dos empreendedores e verificamos que a maior parte dos clientes são homens. Entretanto, a maior parte dos lucros vem dos serviços prestados às mulheres, que são mais exigentes e ainda têm uma gama maior de serviços que podem ser feitos com elas. Segundo um dos entrevistados, as receitas mensais chegam a R$ 60 mil.

Na cidade de Planaltina, segundo estudo do Sebrae e Fecomércio, as atividades econômicas estão assim distribuídas:[pic 5]

[pic 6]

Nota-se aqui que grande parte dos empreendimentos da cidade são no ramo de cabeleireiro. Como dito antes, um setor em franco crescimento já há algum tempo, mas ainda com espaço para mais, graças ao fortalecimento do comércio local, entre outros fatores.