Projetos Avançados de investimentos

FACULDADE ANHANGUERA DE SERTÃOZINHO

Anhanguera Educacional Ltda

MBA EM CONTROLADORIA

PÓS-GRADUAÇÃO 2013

Projetos Avançados de investimentos.

Franquia Cacau Show

Sertãozinho

2013

Projetos avançado de investimento franqueado Cacau Show

Desfio de aprendizagem apresentado a Faculdade Anhanguera.

Orientador: Prof. 

Sertãozinho

2013

O porquê de escolher a Cacau show para investir:

                       Antes de investir no projeto da marca cacau show foi feita varias pesquisas para analisar e chegar à conclusão que o projeto seria viável uma vez que o mercado de chocolate no Brasil está sendo observado por empresas tradicionais deste ramo e também por companhias que enxergam oportunidades de sucesso ao investir no acesso de classes mais baixas a produtos de qualidade. Hoje o país ocupa a quarta posição no ranking mundial de consumo per capita de chocolate, atrás de Inglaterra, Alemanha e EUA, segundo a Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolate, cacau, Amendoim, Balas e Derivados).

A confirmação de que este mercado é saboroso para as empresas é a iniciativa do Grupo CRM - detentor da marca Kopenhagen - ao lançar em janeiro deste ano a Brasil Cacau, voltada principalmente para a classe C. Apesar de nova, já são nove pontos-de-venda em São Paulo e o objetivo é chegar a 50 ainda este ano e se tornar referência para os consumidores das classes B e C, que apresentam novos hábitos de consumo. Prova desta mudança é que a taxa de crescimento do mercado de chocolates no Brasil é de 12% contra 6% em todo o mundo, segundo a Abicab.

Por outro lado, a Cacau Show acena com o título de maior rede de franquias de alimentação do Brasil, dado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) este ano, por conta das 1360 unidades franqueadas no país. Com o slogan “Um show de Chocolate”, a rede é pioneira em mercados populares e isto sugere o início de uma saborosa “guerra” de chocolates no país. Nesta briga, sentir um gosto amargo pode ser mais prazeroso do que nunca.

Mix de produtos X brasilidade
Com um posicionamento baseado em uma gama de produtos de chocolates finos, a Cacau Show mantém seus preços alinhados com todos os públicos, segundo o Gerente de Marketing da rede, Stefenson Soalheiro. A abrangência da Cacau Show é traduzida pelo número de lojas em operação no Brasil. “O principal diferencial da marca é o mix de produtos. Possuímos linha diet, cacau 70%, caixas de presente que exploram situações de consumo, Kit Sensual, entre outros”, conta Soalheiro em entrevista ao Mundo do Marketing.

A Brasil Cacau nasceu com DNA brasileiro e este é o principal ingrediente e diferencial de seus produtos. A proposta não é diferente das grandes redes e a marca planeja pacientemente a abertura de cada loja. Tanto nas ruas como nos shoppings, a escolha dos endereços anda junto ao trabalho de branding da Brasil Cacau. “A brasilidade e a diversidade são os principais elementos dos cerca de 120 itens que a marca oferece no mercado. Este é o nosso diferencial”, diz Adriane Ura, gerente de Marketing da Brasil Cacau ao site.

Perfis de consumo
As diferenças entre estas marcas não são apenas na história de cada uma, nos produtos ou no tamanho das empresas. Apesar de saber que a grande maioria dos consumidores de chocolates são considerados “viciados” no produto, o perfil é diferente para cada empresa. “O chocolate agrada a todos os gêneros. Há clientes estimulados pelo consumo imediato, os que desejam presentear e também os que gostam de permanecer nas lojas degustando cafés e fondues ao som da Rádio Cacau Show FM”, explica Soalheiro, da Cacau Show.

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