Ppond Road - Trabalho China

INSTRUÇÕES GERAIS:

Deve-se observar e respeitar as seguintes instruções:

• O trabalho final será desenvolvido por grupos de até 6 alunos, sendo a composição dos grupos decidida pelos próprios. Não serão permitidos grupos com menos de 4 integrantes.

• Os principais conceitos expostos na disciplina de Marketing Digital devem ser incluídos em sua análise.

• O produto do projeto final será um relatório entregue em formato de apresentação Powerpoint nos formatos impresso e digital.

• O tempo máximo de apresentação é de 10 minutos. Todos os membros do grupo deverão estar presentes na apresentação oral.

• O professor escolherá quem apresentará o trabalho, antes de ser iniciada a apresentação. Portanto, todos os elementos do grupo deverão ter participado ativamente do projeto, para estar capacitados a responder a qualquer pergunta formulada.

• Intervenções de membros do grupo que não forem escolhidos para a apresentação implicarão perda de pontos para o grupo.

OBJETIVO DO PROJETO:

O propósito do projeto final é propiciar uma oportunidade de colocar em prática os conceitos e ferramentas apresentados ao longo do curso. Para tanto, o projeto final consiste de um Plano de Marketing Digital. O trabalho deve contemplar as seguintes etapas:

1. Introdução (“Quem Somos?”)

• Situação Atual: buscar informações no mercado que indiquem como está a empresa hoje.

• Posicionamento: Qual a proposta de valor da empresa? Como ela se diferencia, especialmente no ambiente digital?

• Recomendação: Utilizar o modelo 3d de Abell para definição de ofertas

2. Análise Ambiental (“Onde estamos?” e “Para onde vamos?”)

• Consumidor: verificar como se comporta o consumidor da empresa na internet. Como a empresa pode se alavancar neste comportamento?

• Mercado: quais os principais concorrentes, on-line e off-line? Como se posicionam?

• Ecossistema: Que oportunidades e ameaças há fora da indústria nativa da empresa?

• Análise de Cenários Futuros: Definir tendências, incertezas e cenários futuros. Quais os objetivos a serem perseguidos?

3. Mix de Marketing ( “Qual o Caminho?”)

• Produto: Como o produto pode se beneficiar das dinâmicas do ambiente digital? Quais as características da oferta on-line? Há alguma diferença em relação ao produto tradicional da empresa? Há complementaridade? Seriam necessárias mudanças no produto? Quais?

• Preço: como se comporta o preço na web em relação ao preço tradicionalmente cobrado?

• Promoção: utilizar os conceitos aprendidos no curso para definir como promover este produto para os potenciais consumidores.

• Praça: