Teoria do consumo

Universidade Federal do ABC                         Profa. Luciana Pereira

BC0603 Ciência, Tecnologia e Sociedade

2º Quadrimestre 2014

Tecnologia e Cultura do Consumo

Introdução

          O crescente desenvolvimento tecnológico está modificando as relações humanas e nelas as relações de consumo. Surgem os tempos da participação e da interatividade, transformando a troca de informações entre público/consumidores que também podem ser produtores na visão dos publicitários e influenciadores para aquisição de produtos e serviços em escala exponencial, por meio da internet.

           As formas de consumo vêm se modificando e adaptando junto com o desenvolvimento das sociedades. No inicio, quando os primeiros aglomerados humanos começaram a se formar, as pessoas consumiam produtos de extrema necessidade, somente para sobreviver, posteriormente com o surgimento de classes sociais, os que tinham maior poder aquisitivo, como os nobres, consumiam, alem dos bens de necessidade básica, produtos como o ouro, apenas para mostrar o seu poder aquisitivo e status social.

           A partir do século XVIII, como consequência da revolução industrial, que aumentou o poder de produção, assim como o surgimento da luz elétrica houve uma expansão tipos de bens produzidos ampliando seu mercado. A sociedade que até então era organizada de uma maneira que apenas os nobres detinham o poder de compra foi substituída por uma na qual, em tese, todos poderiam comprar desde de que trabalhassem o suficiente para isso.

           Atualmente, à medida que a tecnologia sofre avanços, ela provoca modificações na relação entre consumidor e empresa, e no modo como ela se comunica com o público de seu interesse. As redes digitais de relacionamento atuando em conjunto aos meios de comunicação de massa, as convencionais mídias, tem gerado uma publicidade convidativa e interativa que aumenta a procura por novos produtos, e eleva o consumo por parte da população.

          A sociedade do século XXI está em constante transformação, e somado ao crescente número de informações transmitidas de diversas maneiras, atingem uma quantidade cada vez maior de pessoas, essas sempre em busca de satisfação e necessidades. O espectador colabora, de certa forma, com a evolução dos meios de comunicação, seja por meio das tradicionais propagandas de televisão ou mesmo pelo celular que tornam o público mais exigente e mais informado, se importando mais com a qualidade da informação passada, do que onde o produto é adquirido.

          Os meios de comunicação de imprensa vendem muito mais do que produtos ou serviços, vendem, por meio de mensagens difundidas nos anúncios, estilos de vida, e maneiras de pensar, além de espalhar ideologias ligadas ao consumismo. A ideia que vem sendo transmitida constantemente, é de que os bens de consumo são necessários para substituir outro bem e prometem mais prazer, felicidade e um status social mais elevado. Isto é, estabelece-se uma relação direta entre o que se consume e o que se é.

        O desenvolvimento tecnológico dos meios de propaganda intensifica a interação com o público-alvo dos produtos ofertados, tornando-a cada vez mais direta e presente, e, por consequência, passam a ter influência mais significativa na mente do consumidor e no meio social como um todo. Assim, a propaganda passa a fazer uso do cotidiano

        No presente trabalho, tratar-se-á dos mais importantes meios atuais: Internet, rádio e TV e a mídia impressa, a fim de detalhar a evolução tecnológica pela qual passaram e expor o impacto que esses implicam na sociedade, do ponto de vista comercial, vendo o indivíduo como consumidor, e psicológico, tratando-o como receptor de informação influenciado pelos padrões impostos pelos meios supracitados.

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