ANÁLISE DA DEMANDA DO PRODUTO CREME DE LA MER

Sumário

1.Empresa ...............................................................................................................p 03

2.Fatores que afetam a demanda da empresa LA MER...........................................p 04

        2.1 Preço.......................................................................................................p 05

        2.2 Preferência do consumidor.....................................................................p 05
        2.3 Renda......................................................................................................p 05

2.4 Bens Substitutos......................................................................................p 06

2.5 Bens Complementares............................................................................p 07

3. Referências Biblograficas....................................................................................p 08

1. A EMPRESA

Empresa: La mer. A marca foi criada na década de 60 por um físico aeroespacial, o Doutor Max Huber. Ele era um cientista que trabalhava na NASA, na parte de resfriamento dos foguetes. Em um experimento rotineiro acabou acontecendo um acidente: acabou acontecendo uma explosão ao realizar um teste de combustível, onde ocasionou queimaduras em seu rosto e corpo. O mesmo procurou na época vários tratamentos médicos e cosméticos para tentar melhorar as cicatrizes em sua pele, e não encontrou nada que o satisfizesse. Sabendo dos produtos generativos do mar e das algas, então começou a fazer uma serie de experimentos e depois de 12 anos e 6 mil experimentos, criou um composto chamado The Miracle Broth (caldo milagroso), que o possibilitou a criar o primeiro produto da marca que iremos abordar neste trabalho: Creme De La Mer.

   Hoje em dia a La mer é uma das marcas mais exclusivas, luxuosas e tradicionais do segmento de cosméticos de luxo (dividindo o segmento com Chanel, Sisley, La Praire, Shiseido, Lancome e Guerlain). Pertence a um dos maiores conglomerados de luxo do mundo, A Estée Lauder Companies (adquirida pelo grupo após o falecimento do Doutor Max Huber em 1995). Comercializa sua linha de produtos em mais de 65 países. Os produtos são vendidos em uma pequena rede de lojas próprias (25 unidades espalhadas por grandes cidades mundiais), sendo uma aberta no Brasil no Shopping Iguatemi São Paulo. Atua em luxuosas lojas de departamento e perfumarias, além de estar presente em alguns Duty free nos principais aeroportos do mundo, e a marca possui oito Spas espalhados em hotéis luxuosos (como o Hotel Baccarat em NY) em cidades como Milão, Roma, Londres, Paris, Genebra e Moscow. Atualmente a marca possui uma gama de mais de 30 produtos, mas o lendário Creme De La Mer ainda continua sendo criado.

1. FATORES QUE AFETAM A DEMANDA DO CREME DE LA MER

La Mer: uma marca luxuosa e exclusiva, após a construção da rede, a empresa consegue se destacar no mercado por apresentar um valor ofertado (R$) igualmente ao valor percebido (atendendo as necessidades), sendo assim a marca consegue de destacar no nicho, mesmo que seus produtos recebam valores elevados.

Ao analisarmos o mercado financeiro, e focar em seu público alvo, podemos notar que: se a renda cair drasticamente, consequentemente a demanda sofrerá o mesmo declínio.

Escolhemos O Creme de La Mer por ser o mais famoso da linha e por sua consagração como o primeiro produto criado, e atualmente continuar sendo o Best Seller da Marca.

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Dentre os fatores destacam-se:

2.1 Preço:

O produto apresentado em questão, o creme de La Mer é apresentado ao consumidor final em duas versões: Em 30ml onde seu preço é estabelecido em R$ 845,00 e em 60ml onde seu preço é estabelecido em R$ 1.675,00. Por ser um produto inelástico, a elevação de seu preço acaba não alterando significativamente sua demanda.  

2.2 Preferência do consumidor:

Ao analisarmos o público alvo da marca em análise, notamos que se consistem em consumidores que pertencem ao nicho especifico que compõem a classe A e que buscam por luxo e exclusividade. Observamos que este público possui a preferência por marcas tradicionais e de renome.

O creme De La Mer é um produto produzido com alta tecnologia exclusiva (a biofermentação e o Miracle Broth) nele está contido o que milhões de pessoas ao redor do mundo buscam: reverter os sinais do envelhecimento da pele como a aspereza, opacidade, linhas e rugas.

2.3 Renda:

É um bem normal. Se houver uma queda na renda do consumidor a demanda acabara sofrendo declínio também. Nos últimos tempos os mercados de cosméticos veem correndo na contramão da crise e vive situação crescente. O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) tem faturamento de R$ 101,7 bilhões em 2014, revelou a Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). A indústria brasileira de cosméticos tem papel fundamental na economia brasileira e já representa mais de 1,8% do PIB nacional. O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de cosméticos e produtos ligados à beleza.