ANÁLISE DE MERCADO

INTRODUÇÃO

Costuma-se definir a Economia, em princípio, como a ciência que estuda a alocação de recursos escassos. Ou seja, que estuda como as sociedades dispõem dos recursos existentes, que são, evidentemente, limitados, para tornar disponíveis os bens e serviços necessários à satisfação das necessidades e desejos das pessoas. Se há escassez, se os recursos são finitos, enquanto as necessidades e desejos são ilimitados, então preciso escolher. Isso fica claro no nível individual

ANÁLISE DE MERCADO

Quanto se compra e se vende

Pela primeira vez, o Brasil se tornou, em 2012, o maior mercado da gigante norte-americana Avon, desbancando a liderança histórica dos Estados Unidos. O Boticário, que tem 2,8 mil lojas no país, aumentou em 20% suas vendas no ano passado e atingiu a receita de R$ 1,25 bilhão. A Natura cresceu 18,6% e encerrou o ano com faturamento líquido de R$ 4,24 bilhões.

No mercado global, o país subiu para a terceira posição em 2012, Há 17 anos o setor cresce dois dígitos por ano, uma média de 10,5%, contra 2,9% do Produto Interno Bruto (PIB) e 2,3% da indústria em geral. As exportações de cosméticos brasileiros cresceram 21%. Aumentaram de US$ 360 milhões para US$ 421 milhões.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

As empresas do setor têm se dedicado a entender sobretudo o comportamento do consumidor da nova classe média. Embora as empresas venham lançando linhas mais populares de maquiagens, perfumes e cosméticos, o consumo de itens básicos, como pasta dental e sabonetes continua a crescer, um indicativo de que a demanda da população de baixa renda está longe de ser atingida.

INFLUÊNCIA DA ECONOMIA SOBRE O RAMO DE NEGÓCIO ESCOLIDO

Mesmo com a crise econômica, essa indústria bateu recorde e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos no Brasil (Abihpec). Descontando a inflação no período, o crescimento foi de 11,8%. Para este ano, com a retomada da economia, as empresas esperam um avanço real de até 12% e acreditam que o Brasil tem grandes chances de superar o Japão e se transformar no segundo maior mercado mundial, atrás apenas dos Estados Unidos.

Ramo de cosméticos – evolução do mercado

Basta de dizer que 79% das mulheres usam artigos de beleza todos os dias. E gastam em média R$ 80,00 por mês com esses produtos. Os habitantes de uso e compra de cosméticos, sofrem influência de grupos de referências distintos - marketing, amigos e familiares, profissionais e especialistas na área. O fortalecimento do uso de produtos desse gênero ocorreu no século XIX, já na Idade Contemporânea, e as primeiras indústrias surgiram no século XX.

Donas de casa, então, começaram a fabricá-los em suas próprias residências e entre os ingredientes utilizados incluíam-se sopas, limonadas, leite, água de rosas, creme de pepino e outros elementos que constituíam receitas exclusivas de cada família.

As indústrias de cosméticos surgiram no início do século XX, em função da necessidade de as mulheres comprarem produtos prontos, pois muitas delas já trabalhavam fora de casa.

A evolução desse mercado consumidor está associada, em grande parte, com uma expressiva elasticidade da renda por conta da demanda pelos produtos cosméticos. Nas últimas duas décadas o consumo de produtos de cosméticos tem crescido mais que proporcionalmente.

Por que o mercado de cosméticos tem crescido tanto?

1 - O culto à beleza e a juventude é uma forte tendência nos dias atuais.

O uso de cosméticos é uma questão de higiene

2 - O ingresso da mulher no mercado de trabalho

Visto que a mulher é a população que mais consome

3 - Aumentos da expectativa de vida das pessoas

4 - O maior crescimento relativo da renda nesses países no último ciclo expansivo da economia mundial é o mercado de cosméticos.

5 - Um dos setores mais beneficiados pelo aumento do nível de emprego e da renda, correspondente a expansão de economia brasileira.

DEFINIÇÃO DE COSMÉTICOS

Atualmente, conforme a Câmara Técnica de Cosméticos (CATEC), na Resolução RDC n. 79, de 28 de agosto de 2000, a definição de cosméticos no Brasil é: “Cosméticos são produtos feitos com substâncias naturais e sintéticas ou suas misturas, para uso externo nas diversas partes do corpo humano (pele, sistema capilar, unhas, lábios, órgãos genitais externos, dentes e membranas mucosas da cavidade oral).

COSMÉTICOS NATURAIS

Em relação à origem dos cosméticos naturais, especificamente, o uso de extratos, mel, resinas, corantes e óleos essenciais na indústria de cosméticos vem da Antigüidade.

Relação de Custos - Investimento Inicial

Investimento em instalações – Investimento equipamentos – Investimento em veículos Serviços de terceiros – Mat. de consumo e utensílios – Gastos com a abertura da empresa e inauguração – Reserva para gastos não previstos – Estoques.

CUSTO DIRETO VARIÁVEL

O custo direto variável representa os valores gastos diretamente com a aquisição das mercadorias para a revenda, com a fabricação dos produtos para a venda, portanto, o custo direto variável é o custo das mercadorias / produtos / serviços vendidos.

ATIVIDADE COMERCIAL

É o custo de aquisição da mercadoria vendida.

Na atividade industrial: É o custo de aquisição das matérias primas gasto na produção, mais o custo da mão de obra direta envolvida no processo de fabricação.

Na atividade de prestação de serviços: É o custo da mão de obra direta envolvida na realização do serviço, mais o custo dos materiais utilizados no serviço realizado.

DESPESAS VARIÁVEIS

Despesas variáveis são as despesas realizadas em função das vendas realizadas. Exemplos: Impostos sobre as Vendas / Comissões sobre as Vendas / Desconto do Cartão de Crédito

DESPESAS FIXAS

Despesas fixas são as despesas administrativas