Análise da Colgate

Produto

O produto escolhido para o trabalho foi o creme dental Colgate Sensitive Pró-Alívio. O produto foi lançado no mercado em 2010/11 e tem como foco atender as pessoas que possuem sensibilidade dentária.

De acordo com a fabricante, o principal diferencial do produto contra seus concorrentes é que ele elimina a sensibilidade dentária a partir da primeira escovação, enquanto seus concorrentes colocam no creme alguns componentes químicos que fazem apenas com que a raiz do dente adormeça, fazendo com que de tempos em tempos seja necessário voltar a utilizar cremes dentais dessa natureza. Colgate Sensitive Pró-Alívio fecha e veda os pequenos túbulos dentinários que causam a sensibilidade. Isso evita que os estímulos que causam a dor, tais como o calor e o frio.  Apesar da melhora imediata o fabricante recomenda que se continue utilizando o creme dental mesmo após melhora significativa na sensibilidade.

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Empresa

O creme dental Colgate Sensitive Pró-Alívio é fabricado pela Colgate-Palmolive, uma empresa de origem norte americana que iniciou suas operações em 1806, sob o nome de Smith & Colgate. No início de suas atividades a empresa não fabricava produtos para higiene oral, ela era conhecida por fabricar sabonetes, gomas e velas.

A produção de cremes dentais começa em 1873, quando seu então fundador William Colgate já havia falecido e a empresa se chamava apenas Colgate & Company, após o encerramento da sociedade entre William e Francis Smith. À época de seu lançamento o produto se mostrou promissor e foi o principal responsável para que a marca chegasse em mercados como Europa, América Latina e Oceania.

A década de 1920 foi importante para empresa pois ela foi capaz de ampliar suas operações para além do continente norte americano, no entanto a mais importante ação da empresa nessa década foi a fusão com a Palmolive-Pet Company, que fabricava exclusivamente sabonetes. Nascia assim uma empresa focada em produtos de higiene pessoal e oral.

Em 1947 a empresa lança o limpador doméstico Ajax. O lançamento do produto fecha a tríade das principais linhas de produtos com as quais a Colgate-Palmolive trabalha, produtos de higiene bucal, higiene pessoal e limpeza do lar, além desses três segmentos eles também atuam no ramo de nutrição animal, esse um pouco mais discreto se comparado aos outros.

Hoje a empresa é líder mundial no mercado de higiene oral. No Brasil, segundo a pesquisa Top Of Mind do Jornal Folha de S. Paulo, ela é a marca mais lembrada nos segmentos de higiene, pasta de dente e antisséptico bucal, deixando para trás concorrentes como OMO, Dove, Listerine, Oral B e Johnson & Johnson, que são seus principais concorrentes no mercado de produtos de higiene oral e pessoal.

EMPRESAS
COLGATE- PALMOLIVE	P & G	UNILEVER	OUTRAS
HIGIENE ORAL
COLGATE	ORAL-B	CLOSE-UP	LISTERINE (JOHNSONS)
SORISSO			CEPACOL (Reckitt Benckiser)
TANDY			SENSODYNE (GSK)
PERIOGARD			REACH (JOHNSONS)
			SANIFIL
HIGIENE PESSOAL
PALMOLIVE	ALWAYS	AXE	ASEPXIA
PROTEX	GILLETE	DOVE	NIVEA
DARLING	PANTENE	LIFEBUOY	AUSSIE
	PRESTOBARBA	LUX	BOZZANO (COTY)
	HEAD & SHOULDERS	REXONA	CLEAN & CLEAR (JOHNSONS
	OLD-SPICE	SEDA	ELSEVE (L'ÓREAL PARIS)
		TRÉSSEME	GARNIER
		CLEAR	NATURA
		VASENOL
		FOFO
LIMPEZA DO LAR
PINHO SOL	ACE	CIF	CASA (K & M)
AJAX	ARIEL	COMFORT	CANDURA
OLA	DOWNY	OMO	VEJA (Reckitt Benckiser)
		SURF	MR. MÚSCULO (JOHNSON)
		VIM	YPÊ
		ALA
		BRILHANTE
		SUN
		FOFO

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