Cultura e Mídia 1950-1980

Apresentação

Mudança no padrão cultural 1950 à 1980

Efeitos da modernização da introdução de um ideal capitalista na estrutura social.

Pequena introdução: formação de um pensamento otimista quanto à prosperidade do futuro como reflexo do processo de urbanização e modernização industrial (conquistas materiais do capitalismo) e das características culturais que identificam o povo brasileiro: cordialidade, criatividade e tolerância.

1945-1964 é o período decisivo para a mudança no nosso país; instalação de setores tecnológicos importantes para o desenvolvimento industrial e urbanização acelerada.

1964-ponto de inflexão com dimensões significativas não visíveis, provocando sensação de continuidade.

Mudança no padrão de consumo – a construção de uma economia moderna introduz padrões de consumo de países desenvolvidos (embora não acompanhado pelos sistemas de produção).

Introdução de eletrodomésticos, difusão dos telefones, popularização de refrigerantes e chocolates. Construção dos primeiros shoppings centers e supermercados.

Criação de hábitos consumistas como jantar/almoçar fora.

Mudança nos padrões de higiene e comportamento: popularização do uso de escovas de dente e creme dental, introdução do shampoo, do desodorante e do condicionador de cabelos. Uso de detergente e sabão em pó.

Barbeiros ficam obsoletos (gilete e maquina de barbear) e transformam-se em cabelereiros.

Mudança no padrão do vestuário: restringe-se a formalidade, reduz-se a linha entre roupas de ficar em casa e de sair. Tornam-se indistintos os trajes de adultos e crianças e popularizam-se roupas masculinas para mulheres. Até o final dos anos 60, restringe-se “por completo” o conservadorismo das vestes (criação das minissaias).

Esses fatores são dependentes da mudança estrutural na sociedade.

Pré anos 1950: sociedade rural - 41milhões nos campos/10 milhões em cidades

Estrutura patriarcal adaptada as camadas populares (família conjugal) – Jornada dupla das mulheres (roça e lar); Muitos filhos (mão de obra); baixa escolaridade ( não havia necessidade); sem perspectiva de mudança.

Anos 60 e modernização agrícola – força a saída do ambiente rural.

Urbanização das populações – acesso à bens e serviços

*pesquisa referente às profissões – visão cultural do momento: baseada no critério mercantil (recém-introduzido e no critério social) – demonstrando a penetração dos valores capitalistas no núcleo familiar (ponto de referencia da sociedade nos períodos anteriores)

Gera uma nova estratégia de ascensão social dentro dos indivíduos da família.

A mudança no padrão de consumo demonstra um mimetismo: o “inferior” imitando o “superior” dentro da sociedade (sentir-se em ascensão). Perspectiva de progresso social.

Gradativa substituição dos valores familiares de moral católica (deturpada e subvertida a dominação das massas) para valores mercantis de individualismo. (Reflete nos dias de hoje – para discussão).

Mídia 

*pré-1910

*1914 – Primeira agência de publicidade no Brasil