PUBLICIDADE E PUBLICIDADE

1 – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1.1 – INTRODUÇÃO

Se entendermos o verbo vender num sentido amplo, generoso, de levar aos outros a mensagem capaz de interessá-los em determinada ação, a finalidade principal da propaganda, então, é vender. Ao convencer os pais da necessidade de vacinar seus filhos, a propaganda vende a ideia preservadora da saúde infantil. Ela ajuda, estimula, motiva a venda. Mas sem os demais fatores essenciais: qualidade do artigo, apresentação atraente, facilidade de distribuição, condições de preço entre outros, seria insensato pensar que a mensagem publicitária alcançaria os objetivos desejados.

A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com a massa. É paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para o anunciante, geralmente para vender seus produtos e serviços. A propaganda serve para realizar tarefas da comunicação de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos através de quaisquer outros meios.

Recentemente o Brasil assumiu o sétimo lugar no mercado publicitário mundial. No país o setor de entretenimento e mídia deve fechar este ano com faturamento de US$ 43 bilhões e uma taxa de crescimento de 10,6% ao ano nos próximos cinco anos. No ano passado, o gasto com entretenimento e mídia digital cresceu 17,6%, já os gastos “off-line” cresceram 0,6%.

Uma área destacada no estudo é o acesso à internet móvel. Em 2011, o acesso a partir de aparelhos celulares, tablets, entre outros, cresceu 40%, atingindo 1,2 bilhão de pessoas. Em 2016, a expectativa é de que esse número chegue a 2,9 bilhões. O Brasil deve ter a maior taxa de crescimento no setor entre os 48 países pesquisados. A análise de marketing começa muito antes de pensarmos em como fazer uma propaganda persuasiva. A área marketing define quem é a empresa, quem é seu cliente, quais os diferenciais dos produtos/serviços, etc, por isso que o marketing é uma peça fundamental dentro de uma agência de publicidade, ele quem faz uma análise sobre a situação do cliente e aonde ele quer chegar com a campanha.

2 - AGÊNCIA

Nome da Agência: Concept Publicidade & Propaganda

Logo:

O significado da palavra Concept de nossa agência é ter uma concepção de determinado objetivo, ser determinado a alcançar ou atingir uma meta, ter prioridade em fazer algo não desvirtuando para outro caminho.

Concept é um nome que une objetivo, meta e prioridade, tudo o que a nossa agência fornece aos clientes, por isso credita inúmeros cases de sucesso em seus projetos de comunicação e campanhas publicitárias.

Missão: Desenvolver ações de comunicação que atinjam aquilo que o cliente busca de forma precisa e com o investimento necessário. Assim como, planejar as melhores ações de marketing de forma que o cliente alce voos mais altos. Além de dispor o melhor atendimento aos nossos clientes, desta forma, mantendo um excelente relacionamento entre agência e cliente.

Visão: Estar entre as cinco agências mais influentes do mercado, ter um reconhecimento sólido e confiável pelos clientes, destacando-se pela criatividade, tecnologia e por equipes altamente capacitadas, comprometidas com a qualidade total e satisfação dos clientes.

Valores: Temos a obrigação de atender nossos clientes de modo a satisfazê-los em prazo, objetividade, qualidade e principalmente criatividade.

Satisfação do cliente: Ele é a razão da existência de qualquer negócio.

Valorização e respeito ás pessoas: É as pessoas o grande diferencial que torna tudo possível.

Atuar como parte integrante do Grupo Concept: Juntos nossa marca fica muito mais forte.

Respeito ao Meio Ambiente: Procurar sempre meios onde não agrida o meio ambiente e ajude a preservar.

Responsabilidade Social: Uma forma de crescer em meio a uma sociedade mais justa e melhor.

3 – ESTRUTURA ORGANIZACIONAL

A Concept Publicidade & Propaganda utiliza o organograma por células. Esta estrutura é criada para aperfeiçoar as relações humanas e facilitar os processos organizacionais da empresa. Este tipo de composição tem com objetivo principal explorar o potencial intelectual de todos os colaboradores envolvidos no processo. Nesta direção, profissionais de diferentes departamentos (atendimento, planejamento, mídia, criação) trabalham juntos no desenvolvimento das campanhas para alcançar o máximo de impacto nos consumidores, gerando satisfação para o cliente. Sob a orientação de um líder, responsável pela campanha, as células desenvolvem o trabalho com ênfase no consenso e na tomada de decisão do grupo.

Além disso, a estrutura por células tem a vantagem de quebrar barreiras entre os departamentos, pois dessa forma os colaboradores da Concept Publicidade & Propaganda passam a se conhecer melhor e entender as responsabilidades de trabalho de cada um. Esse tipo de interação promove o alinhamento estratégico dos objetivos e metas traçadas para o ambiente interno da empresa, bem como para as Campanhas Publicitárias dos mais diferentes formatos.

Abaixo, segue descrição de cada área e responsável da agência, a fim de aclarar a maneira como a empresa se estrutura e procede diante da solicitação de um novo projeto:

Atendimento: é a comunicação entre agência e cliente. O responsável por este departamento desenvolve o briefing que o cliente deseja. Além disso, é ele que aprofunda os conhecimentos sobre o mercado de atuação, sobre a empresa do cliente e os concorrentes.

Responsável: Allan (Responsável pelo setor de Atendimento nossa profissional atua no ramo de vendas da Sadia).

Planejamento: é aonde rege as ações e o que determina a tática empregada antes de agir, antes de tomar a decisão, visando atingir o objetivo das estratégias desenvolvidas. Como foi dito anteriormente, dentro dessa estratégia é definido qual conteúdo deve ser comunicado a qual consumidor, de que forma (anúncios, campanhas, web), com que argumentos básicos e através de que meios. A partir dessa análise, são feitas as revisões e eventuais correções necessárias.

Responsável: Carlos Jorge (Profissional de marketing, atuou em uma empresa de pequeno