Fichamento: O Retorno Da Publicidade Depende Da Qualidade De Seu Uso?

O retorno da publicidade depende da qualidade de seu uso?

Através da estória, “A pata e a galinha” (MARTINS, ZECA, 2012), vemos a importância da propaganda para uma empresa que queira obter sucesso.

Na história a Galinha tem o costume de anunciar seu ovo assim que ela o bota, já a Pata ao botar ovos “... prefere sempre o silêncio sepulcral...”, por esse motivo, ao final da estória, a Galinha possui uma empresa internacional e a Pata fali e pede emprego a sua amiga.

Mas ainda há uma pergunta a ser respondida. Qual a melhor maneira de anunciarmos nosso produto?

Segundo SAMPAIO, RAFAEL (2003, Cap.7), há uma forma diferente de publicidade que deve ser aplicada, a cada tipo de negócio. Sendo assim as atividades econômicas ficam dividas em dez setores diferentes:

Bens de Consumo – principal característica, força de comunicação e venda.

Bens Industriais e B2B – principal característica, de empresa para empresa.

Serviços – principal característica, uso da imagem para divulgação de preços e vantagens.

Bens Culturais e de Informação – principal característica, motivador de consumo e situações especiais.

Varejos - principal característica, propaganda cumpre extraordinariamente a venda.

Pequeno Comércio e Indústria e Serviços - principal característica, expansão de negócios quando utilizada corretamente.

Intermediários – principal característica, formadora de imagens para a motivação da compra imediata do produto.

Serviços Públicos - principal característica, prestadoras de serviços para sentido informativo ou educacional.

Governos - principal característica, poderes publico, caráter informativo.

Associações - principal característica, divulgar informações ou benefícios de ONGs, instituições e etc.

Cada setor irá se manifestar na forma da sua necessidade aplicada, e com isso os resultados finais serão dignos de cada anuncio, alguns serão bens sucedidos outros não. “Para isso, é preciso saber usar da melhor forma a propaganda e sua enorme força, tirando partido de suas características e técnicas.” (RAFAEL SAMPAIO, 2003, p.18).

Exemplos de campanhas de cada setor econômico:

1.1 - Bens de consumo – Novo Uno (Fiat)

1.2 - Bem Industriais – B2B - TOTVS

1.3 – Serviços – TAM Linhas aéreas

1.4 - Bens culturais e de informação – Tropa de elite 2

1.5 – Varejo – Casas Bahia

1.6 - Pequeno comércio, Indústria e serviços – Papa`s