A Analise do Ambiente

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UNIVERSIDADE SALVADOR

ANALISE DO AMBIENTE DE MARKETING

JULIANA LAFAIETE BARBOSA EVANGELISTA

SALVADOR

2012

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JULIANA LAFAIETE BARBOSA EVANGELISTA

ANALISE DO AMBIENTE DE MARKETING

Trabalho apresentado à disciplina de marketing do Curso Superior Tecnológico de Design e gestão de moda da Universidade Salvador.

Orientadora Profª Cecília Bezerra.

SALVADOR

2012

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Tempo gasto em reconhecimento do terreno raramente é desperdício.

-Sun Tzu, século IVa. C.

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Sumário[pic 3]

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1. Apresentação ........................................................................................................... 03

1. Analise do Macroambiente ...................................................................................03

1.1.1 Eixo Demográfico ................................................................................................ 03

1.1.2 Eixo Econômico ................................................................................................... 04

1.1.3 Eixo Natural ......................................................................................................... 04

1.1.4 Eixo Político Legal ............................................................................................... 05

1.1.5 Eixo Sociocultural ................................................................................................ 06

1.1.6 Eixo Tecnológico ................................................................................................. 07

1.2 Analise do Microambiente .................................................................................... 07

1.2.1 Empresa ................................................................................................................ 07

1.2.2 Consumidores ....................................................................................................... 08

1.2.3 Fornecedores......................................................................................................... 08

1.2.4 Concorrentes ........................................................................................................ 09

1.2.5 Colaboradores ...................................................................................................... 10

1.2.6 Intermediários do Marketing ............................................................................... 11

2. Considerações Finais ............................................................................................... 13

3. Referências Bibliográficas .....................................................................................  14

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1. Apresentação

Visto que as empresas estão inseridas em um mercado onde várias empresas atuam no mesmo ramo, para obter o sonhado lucro ao investir em um novo negócio faz-se necessário uma analise de mercado, que pode ser dividida em macroambiente e microambiente.

A presente pesquisa aborda a análise da viabilidade de abertura de uma loja de confecção feminina na cidade de Salvador. Na realização desta pesquisa a autora mostra como se apresenta a nova empresa frente ao mercado de confecções de Salvador, mercado (fornecedores, clientes e concorrentes), organização do negócio, equipe.

1. Analise do Macroambiente

Os empreendedores buscam a cada dia encantar seus consumidores. Para isso é necessário a cada dia identificar as tendências do macroambiente.

Dentro da análise do quadro global em constantemente mudança, segundo Kotler a empresa deve monitorar seis forças importantes, sendo estas: demográfica, econômica, natural, tecnológica, político/legal e sócio cultural.

1.1.1 Eixo Demográfico

Segundo o dicionário priberam da língua portuguesa, demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, sexo, idade, raça, ocupação e outros dados estatísticos.

Para Kotler, como são as pessoas que constituem o mercado, o ambiente demográfico se torna de grande interesse para os profissionais do marketing.

O crescimento populacional tem grandes implicações nos negócios, pois uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas, o que também pode significar crescentes oportunidades de mercado. Para tanto é imprescindível que os profissionais de marketing estejam atentos às tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros.

Devido ás transformações sociais e econômicas que vem ocorrendo no Brasil a Potencial Pesquisas analisou o comportamento da classe C na cidade de Salvador onde será localizada a loja. O estudo constatou que a classe C soteropolitana corresponde a 45,9% da população e que esta tem uma renda geral de R$ 1.221,35. O critério de classificação social (Critério Brasil) segmenta a classe em dois grupos, denominados C1 e C2. Em Salvador, correspondem a 39,7% e 60,3% respectivamente, com rendas equivalentes a R$ 1.603,80 e R$ 961,75.[pic 5]

A análise mostra que 51,2% da classe possui o colegial completo e superior incompleto, enquanto 28,8% possuem ginásio completo e colegial incompleto e 14,4% são sem instrução ou têm até o primário completo.

1.1.2 Eixo Econômico

 Os mercados dependem do poder da compra como dos consumidores. O Eixo econômico, segundo Kotler é composto de fatores que afetam o poder da compra e os hábitos de gastos do consumidor. As empresas devem estar atentas às principais tendências nos padrões de renda e de gastos em bens de consumo. Os níveis e distribuição de renda variam de acordo com o país, por exemplo, alguns têm economia de subsistência, outros constituem mercados ricos para muitos tipos de bens.

Salvador é hoje sede de grandes empresas tanto a nível nacional como internacional e é a cidade mais desenvolvida economicamente na Bahia devido à forte produção comercial e industrial. Além das indústrias e empresas que geram milhões de emprego, Salvador sedia anualmente vários eventos esportivos, turísticos, dentre outros.

Em analise, embasada na diversificação econômica do estado da Bahia, observa-se que as mulheres vêm ampliando sua competitividade no mercado de trabalho, sobretudo para postos e categorias mais qualificadas e com remuneração maior, elas já são responsáveis por cerca de 80% de todas as decisões de consumo, estão mais informada que os homens.