A Análise De Mercado

A análise de mercado

A análise de mercado é um dos componentes do plano de negócios que está relacionado ao marketing da organização. Ela apresenta o entendimento do mercado da empresa, seus clientes, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua.

A análise do mercado permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra. O mercado está composto pelo ambiente onde a empresa e produto se localizam, pela concorrência e pelo perfil do consumidor.

A definição do mercado leva em conta:

• Análise da Indústria/Setor

• Descrição do Segmento de Mercado

• Análise SWOT do produto/serviço

• Análise da Concorrência

Demanda, oferta e equilíbrio de mercado

Este estudo está baseado no quinto capítulo do Livro Fundamentos de Economia, de Vasconcellos e Garcia, onde está destacada a Demanda, a Oferta e o Equilibro de Mercado. Para estudarmos estes itens, será necessário acompanharmos um breve histórico, já que os fundamentos da análise da demanda ou da procura estão alicerçados no conceito subjetivo de utilidade. A utilidade representa o Grau de Satisfação que os Consumidores atribuem aos Bens e Serviços que podem adquirir no Mercado. Ou seja, a utilidade é a qualidade que os bens econômicos possuem de satisfazer as necessidades humanas. Como está baseada em aspectos psicológicos ou preferências, a utilidade difere de consumidor para consumidor (alguns preferem cerveja, outros uísque e assim caminha a humanidade...).

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• A Teoria do Valor-Utilidade contrapõe-se à chamada Teoria do Valor Trabalho, desenvolvida por alguns economistas clássicos. A Teoria do Valor-Utilidade pressupõe que o valor de um bem se forma pela sua demanda, isto é, considera que o valor nasce da relação do homem com os objetos. Representa a chamada Visão Utilitarista, onde prepondera a soberania do consumidor, pilar do capitalismo. A Teoria do Valor Trabalhoconsidera que o valor de um bem se forma do lado da oferta, através dos custos do trabalho incorporados ao bem. Os Custos de produção eram representados basicamente pelo fator mão de obra, em que a Terra era praticamente gratuita (abundante), e o capital pouco significativo. Pela Teoria do Valor Trabalho, o valor do bem surge da relação social entre homens, dependendo do tempo produtivo que eles incorporam ao bem. Neste sentido, a Teoria do Valor Trabalho é objetiva (depende de custos). Pode-se dizer que a Teoria do Valor Utilidade veio complementar a Teoria do Valor Trabalho, pois não era mais possível predizer o comportamento dos preços dos bens apenas com base nos custos da mão de obra (ou mesmo custos em geral) sem considerar o lado da demanda (padrão de gostos, hábitos, renda, etc.).

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• Resumindo, a Teoria do Valor-Utilidade permitiu distinguir o valor de uso do valor de troca de um bem. O valor de uso é á utilidade que ele represente para o consumidor. Valor de Troca se forma pelo preço no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda do bem. A Teoria da Demandabaseia-se na Teoria do Valor-Utilidade.

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• Distinção entre demanda e quantidade demandada

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• Embora tendam a ser utilizados como sinônimos, esses termos têm significados diferentes. Por demanda entende-se toda a escala ou curva que relaciona os possíveis preços a determinadas quantidades. Por quantidade demandada devemos entender um ponto especifico da curva relacionando um preço a uma quantidade.

• Fonte

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VASCONCELLOS, Marco Antonio S. e GARCIA Manuel E. Fundamentos de Economia. São Paulo, Saraiva, 2002

estruturas de mercado

Um mercado é o ponto de encontro entre os produtores e os vendedores de um dado produto, isto é, entre a oferta ea procura desse bem. Correntemente, o termo é também utilizado para analisar a formação dos preços dos váriosprodutos objeto de troca.

Consideram-se habitualmente, partindo do critério da atomicidade (respeitante ao número de vendedores e decompradores presentes no mercado), nove possíveis formas (ou estruturas) de mercado: concorrência, oligopólio,monopólio, oligopsónio, oligopólio bilateral, monopólio condicionado, monopsónio, monopsónio condicionado e monopóliobilateral.