A IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE CULTURAL PARA O ÊXITO DAS PRÁTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL

Pós-graduação        em        Comércio        Exterior        –        Monografias        selecionadas        2014/2015        

          ISSN 1413-7976

  

3.        A        IMPORTÂNCIA        DA        ANÁLISE        CULTURAL        PARA        O        ÊXITO        DAS        PRÁTICAS        DE        MARKETING        INTERNACIONAL        

        

Autor:        Henrique        Sengès        Coutinho        Marques        

Orientadora:        Valderez        Ferreira        Fraga        

        

        

        

        

        

                

        

                

        

        

        

        

OUTUBRO,        2014        

        

        

RESUMO        

MARQUES,        Henrique        Sengès        Coutinho.        A        IMPORTÂNCIA        DA        ANÁLISE        CULTURAL        PARA        O        ÊXITO        DAS        PRÁTICAS        DE        MARKETING        INTERNACIONAL.        Monografia        ECEX        (Escola        de        Comércio        Exterior)        –        Instituto        de        Economia,        Universidade        Federal        do        Rio        de        Janeiro,        Rio        de        Janeiro,        2014.        

        

Esta        monografia,        a        partir        de        método        qualitativo,        incluindo        pesquisa        bibliográfica        complementada        por        buscas        na        mídia,        faz        uso        de        um        Estudo        de        Caso        sobre        um        processo        de        transplante        Internacional        de        um        grande        complexo        de        lazer,        a        Disneyland,        para        o        oriente,        o        que        possibilitou        apreender        as        importantes        implicações        culturais        envolvidas        nos        contatos,        venda,        construção        e        operacionalização        do        parque        temático.        O        processo        confirmou        a        significância        da        consideração        das        diferenças        culturais        nesses        casos        de        internacionalização,        bem        como        apresentou        situações        e        períodos        críticos        que        exigiram        atenção        especial        devido        às        suas        especificidades        locais        e        revelaram        a        necessidade        de        novas        pesquisas        que        reforcem        e        ampliem        conhecimentos        decorrentes        dos        desafios        desta        era        global.        

Palavras-chave:        Internacionalização,        Cultura,        Identidade        Cultural,        Marketing,        Comportamento        do        Consumidor,        Marketing        Internacional,        Orientação        Policêntrica.        

Abstract        

That        research        study,        form        a        qualitative        method        approach        by        including        bibliographic        research        as        well        as        media        products,        made        use        of        a        Case        Study        on        an        international        transplantation        of        a        big        leisure        complex,        Disneyland,        to        orient,        what        turned        possible        to        apprehend        important        cultural        implications        involved        in        contacts,        sell,        construction        and        operationalization        of        the        theme        park.        The        process        have        confirmed        the        significance        of        considering        cultural        differences        in        cases        of        internationalization,        as        well        as        presented        situations        and        critical        periods        which        asked        for        special        attention        due        to        local        specificities        and        have        revealed        the        need        for        further        research        to        strengthen        and        expand        knowledge        deriving        from        challenges        arising        from        this        global        era.