A IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE SWOT

Livro: ADMINSITRACAO ESTRATEGICA / CONCEITOS, ROTEIROS E CASOS – 1 EDICAO, 2004

FERNANDO SERRA * MARIA CANDIDA S. TORRES * ALEXANDRE PAVAN TORRES

PÁG: 86

A IMPORTANCIA DA ANALISE SWOT

Analise SWOT é um instrumento muito útil no planejamento estratégico. SWOT relaciona em quatro ações> forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, que ajudam a melhorar a o desempenho da empresa. A função SWOT ajuda a escolha da estratégia adequada, para que alcance seus objetivos, avaliando seu ambiente interno e externo.

Os quatros aspectos da analise SWOT podem ser vistos segundo duas dimensões principais:

Interno-externa: fatores internos da organização estão relacionados com suas forças e suas fraquezas

Positivo-negativa: é positiva a relação entre as forças e as oportunidades e negativa a relação entre as ameaças pode indicar vulnerabilidade; entre as fraquezas e oportunidades pode significar limitação.

Forças e fraquezas são avaliadas pelos responsáveis pelo planejamento, o mesmo deve considerar que cada função (marketing, RH, financeiro, produção, tecnologia, pesquisa etc.) já uma empresa nova e pequena deve verificar suas habilidade, talentos e experiência ao novo negociam.

Força: algo que constitua uma característica que aumente sua oportunidade (know-how, talentos humanos, ativos organizacionais, capacidade competitiva, parceria corporativa e imagem da marca).

Fraqueza: algo que a empresa execute mal, que a mesma tenha desvantagem com o mercado e a concorrência (falta de competência, ausência de know-how).