A IMPORTÂNCIA DO ESTUDO MERCADOLÓGICO NO SEGMENTO DE MINIMERCADOS

A relevância da temática, a cerca do estudo de mercado, é conhecer a importância do estudo mercadológico no segmento de minimercados e até quanto esse estudo contribui para o sucesso desses empreendimentos. Sabe-se que hoje, esse tipo de empreendimento apresenta uma grande rentabilidade em bairros ou em pequenas cidades, pelo fato de ter um público alvo definido, onde fica explicita a possibilidade da venda de diversos produtos, pela vantagem de estar próximo das pessoas, em que as mesmas procuram primeiramente pela conveniência da localização. As pessoas cada vez mais, não dispõem de tempo para se deslocarem às grandes redes varejistas, desta forma, o cliente busca a comodidade e praticidade na realização de suas compras, trazendo assim para esse segmento o crescimento nas redes deste formato e também da concorrência, uma vez que as grandes redes já enxergaram a rentabilidade deste segmento e vem aumentando o volume de investimento na abertura de pequenas unidades para atender a população que mora próximo ao PDV (ponto de venda), especificamente os pertencentes à classe C e D.

Sabe-se que há uma grande demanda para esses estabelecimentos varejistas, devido as necessidades básicas dos consumidores, que vão de produtos indispensáveis, como gêneros alimentícios, passam por produtos de material de construção e vão até produtos especializados para fins de nutrição animal. Com essa demanda surgi uma grande e atraente opção para quem almeja montar seu próprio negocio.

É notório que nesse artigo se busca pesquisar e avaliar o nível de satisfação desses consumidores em relação ao atendimento e ambiente, levando em conta a visão do empreendedor, a satisfação com o mix de produtos, como esses produtos estão expostos e de que forma os mesmos geram atratividade de compra se relacionados ao Trade Marketing, identificando desta forma, se o composto de marketing está sendo observado e trabalhado de forma correta no estabelecimento.

Neste contexto, observa-se que muitos empreendedores já visualizam que não dá mais pra ficar só no achismo, e estudam as mais variadas formas de estratégias de marketing para se manter firme no segmento de minimercado varejista. Os empreendedores buscam cada vez mais informação e acompanham cada vez mais o mercado onde atuam, levando em conta que as bruscas e velozes modificações na sociedade moderna, por conta do aperfeiçoamento e aprimoramento da tecnologia que pressionam para que o segmento varejista esteja o tempo todo se inovando.