A Internacionalização de Marca

UNIVERSIDADE PAULISTA-UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE GESTÃO TECNOLÓGICA

GESTÃO EM MARKETING

        

        PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - VII        

Cervejaria Coruja ltda

        

São Paulo/SP

2016

UNIVERSIDADE PAULISTA-UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE GESTÃO TECNOLÓGICA

GESTÃO EM MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR-VII

Cervejaria Coruja ltda

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM

Apresentado à Universidade Paulista –

UNIP, para avaliação semestral em

Gestão em Marketing

Orientador: Fábio Brandão

São Paulo/SP

2016

UNIVERSIDADE PAULISTA-UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE GESTÃO TECNOLÓGICA

GESTÃO EM MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR-II

Cervejaria Coruja ltda

Arnaldo Silva – RA 1649873

Aprovado em:

Profª Daniela Menezes

Coordenador

Prof.ª Fábio Brandão

Orientador

São Paulo/SP

2016

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RESUMO

Este trabalho trata-se da apresentação de um plano de internacionalização da marca de Cerveja Coruja produzida por Bebidas Coruja Ltda., fundada em 22 de Setembro de 2004, por Micael Eckert e Rafael Rodrigues que partindo de um interesse em comum em 2004, lançaram a primeira obra da dupla chega no mercado, a Coruja Viva! envasada em uma garrafa vintage de um litro, impressionava à primeira vista e rapidamente ganhou fama na Capital gaúcha. A produção era realizada em parceria com a Gol Beer/ Chope Maspe em Teutônia (RS).

Em 2008, a Coruja ganha sede própria em Porto Alegre. A Toca abre as portas com uma chopeira de seis bicas em operação. A casa serve a linha completa da marca e outros chopes artesanais convidados e se torna referência para quem gosta de beber bem na cidade. Em 2009, foi eleito o melhor Chope da Capital gaúcha pela Revista Veja. Desde 2010, a Cerveja Coruja é produzida em Forquilhinha, no Sul catarinense, em parceria com a Cervejaria Santa Catarina. Com a nova fábrica, a Coruja começa a atender mercados, bares e restaurantes além do Rio Grande do Sul e voa para a região Sudeste.

Em 2014, completou uma década e hoje, a Cerveja Coruja tem distribuição no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Brasília, Minas Gerais, Paraná, São Paulo e Rio de Janeiro e planeja voos mais longos. Com sabedoria, a empresa traça planos para novos produtos e formatos de negócio que vão levar a marca ainda mais longe.

Palavras-chaves: Marketing Internacional, Desenvolvimento Sustentável, Distribuição e Trade Marketing.

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ABSTRACT

        

This work it is the presentation of an international plan of beer Owl brand produced by Beverage Owl Ltda., Founded on 22 September 2004 by Michael Eckert and Rafael Rodrigues starting from a common interest in 2004 launched first work of the duo comes on the market, Viva Owl! bottled in a vintage bottle of one liter impressed at first sight and quickly gained fame in the state's capital. Production was carried out in partnership with Gol Beer / Chope Maspe in Teutonia (RS).

In 2008, Owl wins own headquarters in Porto Alegre. Toca opens the door with a beer cooler six spouts in operation. The house serves a full line of brand and other craft beers guests and becomes a reference for those who like to drink well in the city. In 2009 he was elected the best Chope Capital gaucho by Veja magazine. Since 2010, the Owl Beer is produced in Forquilhinha, in southern Santa Catarina, in partnership with Cervejaria Santa Catarina. With the new plant, the owl begins to serve markets, bars and restaurants along the Rio Grande do Sul and flies to the Southeast.

In 2014, completed a decade and today, the Beer Owl has distribution in Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Brasilia, Minas Gerais, Paraná, São Paulo and Rio de Janeiro and plans longer flights. Wisely, the company outlines plans for new products and business formats that will take the brand further.

Keywords: International Marketing, Sustainable Development, Distribution and Trade Marketing.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        6

1. DESCRIÇÃO DA EMPRESA        7

        

2. MARKETING INTERNACIONAL        9

3. DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING        12

4. SUSTENTABILIDADE        13

CONCLUSÃO        14

REFERÊNCIAS        15

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INTRODUÇÃO

Este é um trabalho acadêmico tem por objetivo promover o estudo de mercados internacionais, tendo em vista a internacionalização da marca para um dos países do Mercosul com base em dados obtidos através de pesquisas e análises de campo referentes a Cervejaria Coruja Ltda. Fundada em 2004, por Micael Eckert e Rafael Rodrigues, lançaram a primeiro rotulo Coruja Viva!  que rapidamente ganhou fama na Capital gaúcha. A produção era realizada em parceria com a Gol Beer em Teutônia (RS). Em 2014, completou uma década com distribuição em 7 estados agora produzida Forquilhinha no sul Catarinense em parceria com a cervejaria Santa Catarina e para dar novos ares à marca, a empresa também apostou em ajustes no logotipo, novos rótulos e em garrafas exclusivas, preservando sua tipografia original rústica destacando a texturas de seus agora 12 rótulos. No decorrer do trabalho abordaremos as disciplinas ministradas neste semestre, sendo ela: Marketing Internacional (internacionalização da marca),Distribuição e Trade Marketing (estratégia de Distribuição inicial) Desenvolvimento Sustentável (adaptações necessárias ao produto e/ou serviço para atender às exigências do país em que se pretende atuar).