ACH BRITO S.A.

ACH BRITO S.A.

GESTÃO DE PRODUTO

Leandro Diogo da Silva Neves – 4848

Dália Castanheira Galo Petiz – 1414

Flávia Patrícia Santos Ferreira – 5002

Ivânia Daniela Neto Azevedo – 5019

Luís Eduardo Santos Costa Nogueira - 4853

ÍNDICE

INTRODUÇÃO 4

1. A EMPRESA 5

2. O MERCADO 12

3. O SER MARCA NACIONAL 20

4. IDENTIFICAÇAO DOS PRODUTOS EXISTENTES DA (MARCA) 22

5. IDENTIFICAÇÃO DOS POSICIONAMENTOS 23

6. SEGMENTAÇÃO 25

7. ACTUAIS TENDÊNCIAS E GOSTO DOS CONSUMIDORES PRINCIPAIS 26

8. CONCORRENTES 31

9. ANALISE SWOT 34

10. ANALISE PEST 36

11. IDENTIFICAÇAO DA EMPRESA E SEUS PRODUTOS BCG 38

12. CICLO DE VIDA DO PRODUTO 39

13. A NOSSA ESTRATÉGIA 40

14. CONCLUSÃO 47

15. NETGRAFIA 48

Índices gráficos

O mercado

Gráfico 1 – Evolução do mercado Sabonetes Valor ……………………......12

Gráfico 2 – Evolução do mercado Sabonetes Volume…….……………......12

Gráfico 3 – Evolução do Mercado em Volume segmento Sólidos e Líquidos.......................................................................................................13

Gráfico 4 – Evolução do Mercado em Valor segmento Sólidos e Líquidos…………………………………………………………………………..13

Gráfico 5 – Mercado dos Sabonetes……………………………………….....14

Gráfico 6 – Mercado dos Sabonetes Sólidos.……………………………......15

Gráfico 7 – Mercado dos Sabonetes Líquidos….……………………………15

Gráfico 8 – Canais de Distribuição Sabonetes……………………………….16

Gráfico 9 – Canais de Distribuição sabonetes Líquidos…………………….16

Gráfico 10 – Canais de Distribuição sabonetes Sólidos…………………….17

Gráfico 11 – Cota de Mercado………………………………………………….18

Gráfico 12 – Valor do Segmento…………………………………………….....18

Gráfico 13 – Quota de mercado Ach Brito…………………………………….19

ACTUAIS TENDÊNCIAS E GOSTO DOS CONSUMIDORES PRINCIPAIS

Gráfico 14 - Regiões………………..…………………………………………….26

Gráfico 15 – Sexo (&).………………………………………………………........27

Gráfico 16 - Idades………….…………………………………………………….27

Gráfico 17 – Classe Sociais (%)…………………………………………………28

Gráfico 18 – Ocupações (%)……………………………………………….........29

Gráfico 19 – Situação (%)………………………………………………………..30

A nossa estratégia

Gráfico 20 – Insígnias…………………………………………………………….41

Introdução

No âmbito da disciplina de gestão de produto foi-nos lançado o desfio de elaborar uma estratégia de modo a lançar/relançar a marca Ach Brito na distribuição moderna.

A Ach Brito é uma empresa ligada aos produtos cosméticos, mais precisamente aos sabonetes com uma grande história no mercado nacional e com uma grande notoriedade no mercado internacional.

Para a realização desta estratégia analisámos o mercado de cosméticos em Portugal, os principais Players, e fizemos uma análise SWOT, Matriz BCG e CVP às marcas da Ach Brito.

De seguida realizamos uma estratégia sobre um novo produto que nos foi proposto pela Docente Sílvia Faria, sobre a mesma empresa.

1. A EMPRESA

HISTÓRIA DA EMPRESA

Ach Brito & Ca.,S.A.

Rua de Castelões Sul, nº346

4485-103 Fajozes

Tel: [phone]

[e-mail]

Administrador

Dr. José Fernandes

A Claus Porto Nasce em 1887 pela mão de dois alemães Ferdinand Claus e Georges Ph Schweder radicados em Portugal, na produção de sabonetes.

Inicialmente fundada com a marca Fabrica Chimicos Claus & Schweder, Sucs permitiu lhes dar uma conotação estrangeira ao artigo o que foi ao encontro da alta sociedade da época habituada a artigos importados. Os sabonetes com rótulos sugestivamente estrangeiros mas genuinamente portugueses surgem no mercado, com grande qualidade e valor, conquistando progressivamente uma classe social de alto nível, de modo que a empresa é agraciada com a visita do Rei de Portugal D. Manuel 1º.

Em 1918 Achilles de Brito antigo gestor da Claus, com Know how