AD Marketing

Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Marketing

Orientações:

Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

Entregue a atividade no prazo estipulado.

Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Objetivo de aprendizagem:

Essa AD tem como objetivo propor ao aluno que ele conceba, na prática, ações mercadológicas de apoio à consolidação e expansão da empresa

Questão:

Acesse o laboratório da empresa virtual Calce Bem em <https://www.uaberta.unisul.br/repositorio/iframe.jsp?id=14690>, navegue até a porta do departamento Comunicação, Marketing e Comercial e entre, seguindo as indicações de navegação, para interagir com os colaboradores e responder as atividades de avaliação a seguir:

Tendo como base o histórico da empresa Calce Bem disponível no mural da empresa virtual (e a indústria calçadista de modo geral) e o que você estudou nessa UA de Marketing, leia a primeira situação descrita na mesa do analista de marketing 1 (João Francisco) e responda ao que se pede a seguir:

Considerando a linha de chinelos de dedo Calce Bem: (4 pontos, 1 para cada item abaixo)

1.1 Cite e descreva a extensão (pelo menos três itens) dessa linha;

A extensão da linha de chinelos de dedo Calce bem é composta por 3 (três) itens:

• Chinelos Básico com 2 (duas) tiras e solado de borracha

• Chinelos Babuche (estilo Crocs)

• Chinelos Rasteirinha com solado de borracha e com terceira tira na posição horizontal, especialmente desenvolvido para o público feminino.

1.2 Crie um slogan para a linha e justifique sua proposta;

"Quer pagar Menos e calçar Bem? Vem com a Calce Bem!"

Queremos com este slogan mostrar que o cliente Calce Bem pode comprar um produto de altíssima qualidade por um preço justo.

1.3 Descreva a embalagem e também explique como ela poderá servir de apelo promocional (apelo de comunicação).

A caixa será de papel reciclado com estampa florida e com o slogan da marca: "Quer pagar Menos e calçar Bem? Vem com a Calce Bem!"

A caixa florida chamará atenção do consumidor, que se sentira curioso a conhecer o produto, experimenta-lo e leva-lo para casa.

1.4 Descreva o posicionamento desse produto (lembre-se que o slogan pode (e deve) estar relacionado...).

A linha de chinelos Calce Bem foi criada e projetada para ser um produto de excelente qualidade por um preço baixo.

"Quer pagar Menos e calçar Bem? Vem com a Calce Bem!"

O slogan está mostrando o seu posicionamento no mercado, que é preço + qualidade.

A equipe de Marketing da empresa identificou que a linha de chinelos Babuche (tipo Crocs) da Calce Bem está sofrendo, desde o início de 2012, uma pronunciada queda de vendas e lucros. A empresa está preocupada, já que esta era até então uma das linhas mais rentáveis desde o seu lançamento em 2002.

2. Você, portanto, deve propor e explicar ações relacionadas ao composto mercadológico (uma ação para cada P) para reverter esse quadro e fazer com que a linha saia do estágio do ciclo de vida de DECLÍNIO e passe novamente ao CRESCIMENTO. (2 pontos).

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