AD MARKETING

1- O que é Marketing? O bom e o mau Marketing.

De acordo com Marcia Valéria paixão, “o Marketing  pode ser entendido como uma ciência fundamentada na identificação, interpretação e satisfação de anseios do mercado.” Encontramos também, numa definição abrangente, adentrando à dimensão sociológica, o conceito de KOTLER:

“Processo social e administrativo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação e troca de produtos e valores”. (Philip KOTLER, 1998).

Dentre outras tantas definições de variados autores, podemos então entender que o marketing é a ciência do mercado. A tradução mais próxima para o português seria: Executando o mercado.

Assim sendo, podemos entender o marketing como uma ciência, como uma ferramenta de estudo que pode ser aplicada ao mercado, à economia; e como ferramenta, não há que se atribuir conceito de bom ou mau. Bom ou mau é o uso que se faz da ferramenta; a aplicação que será dada a esta ciência. Um martelo, por exemplo, pode ser usado para construir uma casa ou para quebrar uma vidraça, e ainda assim não podemos atribuir ao martelo o adjetivo de bom ou mau.

2- Mudanças nas relações de consumo.

Inicia-se um conceito de relação de consuma numa época em que o ser humano procurava organizar-se, mesmo que de maneira tímida, em uma sociedade agrícola. Neste período, o capital mais importante, a força motriz das relações de consumo era a terra e seu uso.

Posteriormente, com o domínio das técnicas agrícolas, a organização social volta-se para a manufatura; para a fabricação de bens através da transformação da matéria-prima. A sociedade industrial da um novo sentido à palavra consumo. A ênfase agora está nas máquinas e nas fábricas.

Num terceiro salto, os homens e as máquinas estão voltados a aprender, a adquirir e disseminar conhecimento; é a Era da Informação. Cresce o consumo de informação, de forma global e tempestiva a informação é consumida em qualquer lugar e a qualquer hora.

Por fim entramos na quarta onda; voltados agora para o meio ambiente, para a criatividade e a cultura.

Fonte: Susilo Bambang Yudhoyono – Presidente Republica da Indonesia no prefácio do livro Marketing 3.0 de Philip Kotler.

3- Composto de Marketing

Composto de Marketing é o conjunto de pontos de interesse que devem ser observados pelas empresas, com a finalidade de atingir seus objetivos de marketing. Seriam os instrumentos à disposição do administrador para implementar uma estratégia de marketing.

São os chamados 4 Ps que influenciam os 4 Cs do canal Clientes:

Produto--------------------Cliente

Preço-----------------------Custo

Praça-----------------------Conveniência

Promoção-----------------Comunicação

Outras denominações: Marketing Mix, 4Ps, Composto mercadológico;