AD Marketing

1.Problema de pesquisa

Quais são as características dos consumidores que compram roupas de malha na Blue Confecções?

2.Objetivo geral

Identificar o comportamento dos consumidores de roupas de malhas da cidade de Caçapava/SP.

3. Objetivos específicos

a).Verificar as Características do Mercado de roupas de malhas em Caçapava

b) Levantar o Perfil do Cliente de roupa de malha em Caçapava.

c) Levantar e avaliar os atributos percebidos em relação à roupas de malha oferecidos pelos fabricantes em geral e pelos fabricantes da Blue Confecções.

d) Avaliar o grau de importância conferido pelos clientes aos atributos percebidos e desejados de roupas de malhas

e) Verificar o perfil de compras realizado pelos consumidores.

f) Levantar os hábitos de consumo por parte de consumidores de roupas de malha da cidade de Caçapava/SP.

g) Levantar as perspectivas do mercado de roupas de malha.

4. Fontes de Dados

A fonte de dados utilizado nesta pesquisa foi primária.

5. Tipo de pesquisa

Do ponto de vista da forma de abordagem do problema, esta e uma pesquisa quantitativa.

Utilizando metodo descritiva, é bem estruturado e resulta em descrições mais acuradas de grupos e de suas características, hábitos e perfil. Nesse método os dados são quantitativos, o que permite determinar preferências e medir a percepção que os entrevistados têm dos mais variados assuntos.

6. Técnica de Coleta de Dados

Do ponto de vista dos procedimentos técnicos esta pesquisa se classifica como um Levantamento, pois envolve a interrogação direta de pessoas cujo comportamento se deseja conhecer acerca do problema estudado para, em seguida, mediante análise quantitativa, chegar as conclusões correspondentes aos dados coletados.

O levantamento usa técnicas estatísticas, análise quantitativa e permite a generalização das conclusões para o total da população e assim para o universo pesquisado, permitindo o cálculo da margem de erro.

7. População da Pesquisa

O publico alvo desta pesquisa são homens e mulheres com idade entre 18 a 70 anos que reside na cidade de Caçapava/SP. Perfazendo um total aproximado de 70.000 consumidores.

7.1 Amostra

Foi estipulada, inicialmente, uma amostra não-probabilística de 7000 pessoas da cidade de Caçapava. O número foi, inicialmente, considerado satisfatório para garantir uma certa representatividade da população.

A opção pela técnica amostral não probabilística se deveu a dois pontos:

• custos: os custos (pessoal de campo, reprodução de material, digitação e tabulação) de amostras probabilísticas são mais elevados. O tempo necessário para a coleta também é mais longo;

• as pesquisas que envolvem o mercado organizacional são mais lentas, dada a dificuldade em acessar os entrevistados. Como as técnicas probabilísticas são mais precisas e exigem o cumprimento de cotas mais efetivo, imaginou-se que o caminho não probabilístico seria mais adequado aos recursos disponíveis.

Os estudos que adotam a técnica amostral não probabilística não podem ter os seus resultados extrapolados para a população de pesquisa. As informações obtidas representam o que efetivamente pensa a amostra estudada, e servem de indícios a respeito da forma como age a população como um todo.

7.2 Procedimentos de Campo

Ao longo do período de coleta (23/07/07 a 18/08/07, ou seja, 18 dias úteis), foram utilizados 25 entrevistadores, de forma não concomitante.

A média de duração da aplicação dos questionários orbitou em torno de 15 minutos.

Todo o pessoal de campo usou crachás de identificação e foi previamente capacitado.

8. Instrumento de Pesquisa

Foi utilizado um instrumento estruturado para a coleta de dados. O questionário (Apêndice 01) era composto por 20 questões, quase todas elas com alternativas pré-determinadas de resposta.

Para os itens mais facilmente codificáveis, questões abertas foram formuladas.

9. Apêndice 01

01 - Gênero

( ) Masculino ( )Feminino

02- Idade

( ) entre 18 e 30 anos

( ) entre 31 e 40 anos

( ) entre 41 e 50 anos

( ) entre 51 e 60 anos

( ) entre 61 e 70 anos

( ) acima de 70 anos

03 – Estado Civil

( ) Solteiro(a) ( ) casado(a) ( ) Separado(a) ( ) Divorciado(a) Viúvo(a)

04 – Grau de escolaridade

( ) ensino Fundamental incompleto

( ) ensino Fundamental completo

( ) ensino Médio incompleto

( ) ensino Médio

( ) ensino Superior incompleto

( ) ensino Superior

( ) Pós Graduado

05 - Quantos membros de sua família moram com você?

( ) Nenhum

( ) Um ou dois

( ) Três ou quatro

( ) Cinco ou seis

( ) Mais do que seis

06 - Quantas vezes a sua família faz compras de roupas de malhas no ano?

( ) Nenhuma

( ) Uma

( ) Duas

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