ANÁLISE AMBIENTAL CACAU SHOW

ANÁLISE AMBIENTAL

CACAU SHOW

Microambiente

Clientes

• Clientes de todas as idades, etnia e sexo.

• Atende as classes A, B e C:

Classe C: 65% para presente e 35% para consumo

Classe B: 50% para presente e 50% para consumo

Classe A: 35% para presente e 65% para consumo

Fornecedores

• Os principais fornecedores são do Pará, Bahia e interior de São Paulo

• Fornecem pasta de cacau e pasta de chocolate

Concorrentes

• Brasil Cacau

• Kopenhagen

• Garoto

• Nestlé

• Lacta

Macroambiente

Ambiente Demográfico:

A taxa de crescimento da população afeta o mercado de chocolates diretamente, pois é um produto popular no Brasil, além de seu consumo estar distribuído principalmente entre a classe A até a classe D. Com relação à idade, o principal consumo se dá entre as idades de 20 a 65 anos.

Ambiente Político-legal:

Há um único dado com interferência relevante nesse segmento para a Cacau Show, a criação de selo verde para o cacau.

Existe um projeto que a Câmara aprovou e encaminhou para o Senado, que visa criar um selo verde para o cacau, para que os produtores do fruto possam usar na promoção dos seus produtos, gerando benefícios com impactos sociais, econômicos e ambientais para a cadeia produtiva do cacau.

Para obter o selo os produtores deverão atender os seguintes critérios:

- Observar as leis ambientais e trabalhistas nacionais

- Explorar a atividade de maneira sustentável

Esse selo valorizará o produto, já que hoje a responsabilidade sustentável de uma empresa é acompanhada de perto por boa parte dos consumidores e formadores de opinião.

Ambiente Econômico:

As vendas da Cacau Show também são influenciadas pela sazonalidade. Esta é expressiva nas épocas de Natal e na Páscoa. Comparando o faturamento destas épocas, pode-se concluir que as vendas de chocolate nestas épocas são aumentadas devido ao valor percebido que o chocolate possui, servindo para presentear parentes e amigos nestas datas. Isso é mérito de um trabalho sério de marketing que a Cacau Show desenvolveu ao longo dos anos. Para embasar o aumento das vendas na época de Natal, o valor do aumento das vendas neste período é de 10% com relação à média dos demais períodos do ano.

Ambiente Natural:

O ambiente mercadológico natural dos produtores de cacau sofreu interferência de dois acontecimentos,