ANÁLISE DO MERCADO

INTRODUÇÃO

A economia é a ciência que estuda como o indivíduo e a sociedade, que decidem empregar  recursos produtivos escassos na produção de bens e serviços, interagem de modo a distribuí-los  entre as várias pessoas e grupos, a fim de satisfazer as necessidades humanas. O presente trabalho  tem como objeto de estudo um Salão de Beleza, e pretende analisar a situação atual deste mercado,  sua demanda e oferta, custo de produção, indicadores regionais, políticas monetárias e fiscais do  Governo Federal e influência de economias internacionais. 

A  análise  de  mercado  é  importante  para  estudarmos  a  viabilidade  de  empreender  em  um  determinado segmento, e se este segmento é promissor. Para tanto, em nossa análise do mercado  para o tipo de negócio que pretendemos implantar, vamos ver se há gente em quantidade suficiente  para mover esse negócio, se há necessidade impulsionando essas pessoas para os produtos ou  serviços e, por fim, se essas pessoas têm dinheiro para comprar os produtos ou serviços oferecidos.  È  preciso  estabelecer  o  perfil  quantitativo,  ou  seja,  os  números  que  o  identificam;  mas  análise  qualitativa é fundamental, pois só os números podem gerar uma informação enganosa. Podemos  partir  deles,  mas  temos  de  ver  mais  do  que  aquilo  que  eles  revelam.  Por  exemplo,  os  números  podem indicar que o mercado está crescendo, mas uma análise qualitativa pode indicar que, apesar  desse crescimento, o mercado não tem futuro. Análise de mercado, também estuda a concorrência,  os  fornecedores  e  possíveis  parcerias,  além  de  localização  onde  se  pretende  fixar  o  negocio.  Contudo é possível avaliar a viabilidade, além de buscar por diferenciais a ser implantados. 

O mercado brasileiro de serviços de beleza, cosméticos, saúde e bem estar vem apresentando  resultados anuais ininterruptos de crescimento segundo pesquisas. As razões da ascensão desse  mercado são fatores macroeconômicos, tais como o aumento do salário mínimo, o crescente número  de  mulheres  que  trabalham  e  do  aumento  do  poder  de  compra  da  classe  média.  Mas,  fundamentalmente, nas duas últimas décadas também testemunhamos um aumento do interesse na  aparência pessoal dos brasileiros em todas as esferas sociais. 

A estimativa da ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal Perfumaria e  Cosmética - aponta para um salto, em valores, de R$ 27,5 bilhões em 2010 para R$ 50 bilhões em  2015. 

ANÁLISE DE MERCADO

De  acordo  com  especialistas  esse  crescimento  se  deve  ao  desenvolvimento  da  indústria,  da  adesão  de  novas  tecnologias  em  tratamentos  estéticos  e  principalmente  ao  surgimento  de  novos  empreendedores no País. Até o ano de 2009 no Brasil, o número de empresas deste segmento não  passava  de  59  mil,  já  no  ano  de  2011  os  números  foram  para  mais  de  206  mil.  O  salário  de  profissionais da área pode variar entre R$ 1,5 mil e R$ 8 mil. Elaine Melo, coordenadora do Curso  Bacharelado  em  Estética  do  IBMR  Laureate  International  Universities,  reitera  que  o  mercado  é  promissor.  Segundo  ela,  o  crescimento  do  setor  também  se  deve  à  ligação  da  estética  com  a  qualidade de vida.

Ainda com perspectiva de crescimento contínuo nos próximos anos, a classe C e D, tem se  tornado  a  nova  classe  média;  ganha  de  dois  a  dez  salários  mínimos  e  hoje  é  a  principal  classe  consumidora do mercado de beleza. O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor do mundo de  produtos de higiene e beleza, perdendo só para o Japão (2º) e para os Estados Unidos (1º). "A média  que nós temos de gastos por habitante está hoje entre R$ 60 e R$ 65, por mês entre a população de  classe média consumidora de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos", comenta João  Carlos Basílio, presidente da associação Brasileira de Indústrias de Cosméticos em entrevista ao  Portal G1, acesso em 2012. Com o aumento no poder aquisitivo, há o aumento na movimentação do  mercado financeiro, e sendo a prestação de serviços um setor que está em ascensão, dentre estes  serviços o Salão de Beleza; podemos dizer que estes serviços ou produtos, são elásticos. Mas não  só os preços são atrativos neste setor, a clientela está ficando exigente e busca pela qualidade dos  serviços  oferecidos.  De  acordo  com  a  ABIHPEC,  a  ascensão  das  mulheres  de  classe  C  e  D  no  mercado de trabalho fazem com que elas procurem mais a ajuda de um cabeleireiro quando querem  cuidar do visual. Ou seja, essa mulher que antes pintava as madeixas, sozinha em casa, agora faz  esse serviço num salão de beleza. 

Cada vez mais vaidosos, os homens representam hoje 37% dos consumidores de produtos e  serviços de saúde e beleza no país, segundo dados do Senac Rio. Já uma pesquisa da Euromonitor  International, o gasto médio mensal do público masculino com o setor subiu de R$20,40 em 2009  para R$ 27,40 em 2011, com projeção de crescimento até 2016. Existe uma grande movimentação  em dinheiro nos salões, mas boa parte dos pagamentos é também através de cartões magnéticos.

Em  todo  Brasil,  existem  empresas  que  profissionalizam  cabeleireiros;  qualificar-se  é  um  importantíssimo passo para conquistar o mercado de beleza e estética. Alguns salões conhecidos,  como por exemplo o C. Kamura, um renomado salão situado na cidade de São Paulo (capital), onde  a  equipe  do  cabeleireiro  e  maquiador  Celso  Kamura  tem  duas  características  marcantes:  está  sempre antenada com a moda, já que a maioria dos profissionais participa dos principais desfiles que  acontecem no Rio de Janeiro e em São Paulo, e consegue transmitir confiança à mulher que deseja  fazer uma transformação. Prova disso é que a mudança de cor do cabelo é o serviço mais pedido no