Ambiente De Marketing

Ambiente de Marketing: Variáveis macroambientais

By INFONAUTA | Published: 6 DE DEZEMBRO DE 2010

O Macroambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas.

As forças que interagem no Macroambiente geram oportunidades e ameaças para a atuação das empresas no mercado. As variáveis desta ambiente afetam todas as empresas igualmente e ao mesmo tempo. A diferença competitiva está na capacidade que cada empresa tem de reagir a elas. Empresas melhores são aquelas que reagem melhor às mudanças do Macroambiente.

Por isso as empresas devem monitorar estas forças e antecipar possíveis ações que reduzam os riscos ou aumentem as suas possibilidades de sucesso. As variáveis que compõe o Macro Ambiente e devem ser monitoradas pelo Marketing podem ter origem:

A) Variáveis de origem Natural

Envolvem os recursos naturais disponíveis para a empresa ou que são afetados por sua atuação. Mudanças nas forças naturais podem ocasionar escassez de matéria-prima, aumento nos custos de produção, prejuízo na qualidade dos produtos etc. Também podem provocar a sazonalidade da demanda por determinados produtos e serviços.

Exemplos: Clima; Estações do ano, Chuvas; Secas; Tempestades; Pragas; Safras; Fontes de energia etc.

B) Variáveis de origem Demográfica

Compostas pelas características da população em geral. Mudanças modernas na organização das sociedades transformam as características da população. Exemplos de mudanças causadas por transformações demográficas:

Menos casais tradicionais.

Mudança na constituição das famílias.

Mais homens e mulheres solteiras.

Crescimento da terceira idade.

Maior número de mulheres no mercado de trabalho.

Aumento do número de habitantes em áreas urbanas.

C) Variáveis de origem Econômica

As variáveis econômicas correspondem às características da economia nacional e global. Envolve questões como:

Crescimento Econômico

Distribuição de renda

Investimentos em infra-estrutura

Disponibilidade de crédito

Taxas de juros, rendimentos de aplicações

Câmbio

Inflação

Crises, recessões e efeitos de planos econômicos governamentais

Recentemente (2008) passamos por uma crise econômica que afetou todo o mundo. Agora vivemos um impasse em relação à política cambial praticada pela China. Não há nada que as empresas pudessem fazer para evitá-las. Contudo, é fundamental estarem preparadas para enfrentar este tipo de situação.

D) Variáveis de origem Tecnológica

Inovações tecnológicas são fortes elementos de transformação das características dos mercados. Exemplos:

Lei de Moore: Em 1965, o americano George Moore, fundador da INTEL publicou um artigo em que afirmava que o desenvolvimento tecnológico permitiria que a cada 18 meses a capacidade de processamento dos computadores dobrasse.

Inclusão digital: Há poucos anos assistíamos ao desenvolvimento tecnológicos e eramos receptivos a estes avanços. Nos dias atuais praticamente vivemos em função da tecnologia. Orientamos nossas vidas em função