Analise De Mercado Banco Itau

CENTRO UNIVERISTÁRIO FUNDAÇÃO SANTO ANDRÉ

FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS E ADMINISTRATIVAS

Estudo de caso referente á estrutura de mercado do Banco Itaú Unibanco

Jamile Ramal Almeida – 713374

Trabalho acadêmico apresentado ao Prof. Dr. Adilson Alves, como avaliação da Disciplina “Economia Aplicada II” do Curso de Administração, série 2º, turma A - Noturno da Faculdade de Ciências Econômicas e Administrativas do Centro Universitário Fundação Santo André.

Santo André

2014

Importância do conteúdo a ser estudado

Através das informações e os conteúdos que serão apresentados a seguir, será possível analisar a dimensão da estrutura de mercado e sua organização, mencionando a relação existente com a estrutura da empresa selecionada.

O estudo da estrutura de mercado nos permite visualizar aspectos da interação da oferta e da demanda, baseando-se em características observadas, tais como: o tamanho da empresa, a diferenciação dos produtos, a transparência do mercado, o acesso de novas empresas entre outras.

Apesar das classificações existentes mediante as variáveis que classificam os tipos de estrutura, todos os agentes são maximizadores de lucro.

Metodologia

Trata-se de um estudo exploratório, descritivo e analítico, mediante um estudo de caso. Serão utilizadas estatísticas gerais e simples, como médias e taxas de crescimento

Objetivo

Geral

Estudar a estrutura de mercado da empresa Itaú Unibanco do ponto de vista de suas características econômicas básicas.

Específico

1) Origem do capital:

Itaú, cujo nome oficial é Banco Itaú Unibanco S/A, é um banco brasileiro sediado em São Paulo, braço do Itaú Unibanco Holding S.A. voltado ao setor de varejo e múltiplo, que oferece serviços de finanças e seguros a dezenas de milhões de clientes. Atua em mais de

20 países, fazendo parte do Grupo Itaúsa.

2) Atividade principal:

O grupo Itaú possui uma variedade de serviços e atende algumas outras segmentações, atingindo algo além dos produtos de uma instituição financeira. Podemos classificar os principais como estes abaixo:

Principais atividades varejistas

• Itaú

É o segmento de varejo do banco, o de maior visibilidade, oferecendo serviços de conta corrente, poupança, cheques especiais, empréstimos pessoais, empréstimos consignados e ao consumidor, cartões de crédito, seguro de residência, vida e acidentes, financiamento de automóveis, planos de previdência privada, administração de ativos e planos de capitalização para pessoas físicas.

• Itaú Personnalité

O Itaú Personnalité é a divisão que oferece serviços especializados para satisfazer as demandas de clientes de alta renda. A estratégia do Personnalité consiste na oferta de serviços de consultoria por gerentes que recebem treinamento para entender as necessidades específicas desses clientes e de uma grande carteira de produtos e serviços exclusivos, disponibilizados em uma rede dedicada localizada nas principais cidades brasileiras e formada por agências dedicadas. Os clientes Personnalité também têm acesso às agências e caixas eletrônicos Itaú e Unibanco em todo o país.

• Itaú Uniclass

Segmento herdado do Unibanco, chocou-se com a estratégia Personalité. O Unibanco era mais ágil, pois o conceito Uniclass era para clientes e não agências, ou seja, os clientes de uma agência poderiam ser classificados de forma diferentes enquanto no Itaú não.Em face disto, o Itaú Personnalité em julho de 2011 reformulou sua estratégia e elevou o limite de clientes-alvo para pessoas com renda superior a R$ 10.000 por mês ou com investimentos acima de R$ 100.000.Essa estratégia melhora o choque com a divisão Uniclass mencionada na atividade de banco de varejo, sem contudo resolver o problema de cliente em agência distinta

• Poder público

Estrutura dedicada a órgãos públicos federais, estaduais e municipais. Atua principalmente nos estados do Rio de Janeiro, Paraná, Goiás e Minas Gerais, onde adquiriu bancos estatais nos processos de privatização.

• Itau Negócios

Serviço especial para pequenas (faturamento anual entre R$ 500 mil e R$ 10 milhões) e microempresas (até R$ 500 mil). É utilizado por cerca de 115 mil das 637 mil pequenas e microempresas clientes do banco.

Principais atividades institucionais

• Itaú Private Bank

Especializado em consultoria financeira para pessoas físicas com grande patrimônio. Hoje o Itaú Private Bank é o maior no seu segmento no País e na América Latina.

• Taií

Fundada em 2004, oferece serviços de crédito. Possui uma rede própria de cerca de 110 agências, além de mais de 200 pontos de venda dentro dos supermercados da Companhia Brasileira de Distribuição (Pão de Açúcar, Extra, Extra Eletro, CompreBem e Sendas) e outros 200 pontos de venda nas Lojas Americanas. Controlado pelo Itaucred. Com a aquisição do Unibanco, que possuía a Fininvest, houve conflito de empresas que resultou, curiosamente, no encerramento da marca Taií.

• Itaú BBA

O Itaú BBA é responsável pelas atividades de serviços bancários para grandes empresas e banco de investimento. O Itaú BBA oferece uma carteira completa de produtos e serviços por meio de um quadro de profissionais altamente qualificados. Atualmente, o Itaú BBA atende a cerca de 2.400 empresas e conglomerados. As atividades do Itaú BBA englobam desde operações típicas de um banco comercial até operações nos mercados de capitais e serviços de consultoria em fusões e aquisições. Tais atividades são totalmente integradas, o que permite ao Itaú BBA adaptar seu desempenho às necessidades de seus clientes.

3) Produção:

A carteira de