Análise Swot Fabiana Milazzo

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA

EXERCÍCIO DE MARKETING

Fabiana Milazzo

Belo Horizonte

2017

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Análise SWOT da empresa:

Forças

Presença no Brasil e exterior – Fabiana Milazzo conta com lojas no Brasil em Uberlândia e São Paulo, e recentemente inaugurou uma loja em Los Angeles, perto do mundo das estrelas e dos red carpets. Mas mesmo antes disso ela já exportava suas roupas para o Oriente Médio e forças mundiais como Itália e França

Engajamento em causas sociais e ambientais- Em pareria com a ONG Ação Moradia, a marca idealizou um projeto chamado Mulheres na Renda que realiza cursos trimestrais onde ensina mulheres a bordarem, prática que pode aumentar a renda das famílias, sem ter que sair de casa e abrir mão do convívio com os filhos. Além de ter utilizado restos de materiais que seriam descartados para produzir a coleção Teen Spirit

Produto original e criativo – Fabiana Milazzo trabalha com bordados exclusivos, feitos a mão. Cada um dos seus vestidos demora por volta de um mês e meio para ficar pronto, o que faz de seu produto além de algo feito com muito cuidado algo único e exclusivo. Na sua coleção sobre o Brasil, ela o mostra sobre um ângulo diferente sem as típicas cores fortes e mostra os diferentes lados do que o país tem a oferecer

Trabalha com multimarcas – Esse fator facilita a circulação do seu produto dentro e fora do país. A marca conta com  mais de 90 pontos de venda ao redor do país e mais dois e-commerce europeus

Fraquezas

Poucas lojas físicas – Apesar de conseguir encontrar seu produto em multimarcas a Fabiana Milazzo conta com pouquíssimas lojas exclusivas da marca onde os clientes possam encontrar exclusivamente seu produto

Importação de matéria prima – A pedraria usada para produzir seus vestidos é importada da Tchecoslováquia e há paetês que só existem na Índia, além dos tecidos que são comprados na França ou Itália,o que pode resultar em uma demora maior para a produção dos seus vestidos e uma dificuldade em encontrar o que é necessário para produzi-los

Oportunidades

Moda masculina em crescente demanda – Há cada dia mais os homens voltam a estar mais engajados na moda e procuram produtos que contenham mais personalidade e refinamento do que o que é tipicamente encontrado por aí

Jovens em demanda de produtos mais sustentáveis –  A nova geração millenium exige do mercado produtos que se preocupem com a causa ambiental e que tenham alguma viés sustentável, seja social, econômico ou ambiental. O que é uma grande oportunidade para marcas novas no mercado ou que pretendem se renovar para o novo mercado

Valorização do produto handmade e mais durável – A ascenção do slow fashion faz com que o consumidor busque produtos com ciclo de vida extenso e que valorizem não só o trabalho manual mas quem  o fez, pagando um valor justo e valorizando o real valor da peça

Ameaças

Segmentação de mercado competitiva – O mercado de moda festa é um mercado bastante competitivo, com diversas marcas na área e com nomes de peso que vem de longos anos de carreira

Problemas com a importação – Como a matéria prima para os produtos vem de países distantes, há sempre o risco de acontecer falta de matéria prima no estoque e não conseguir ser feita a compra das aquisições necessárias por um longo período de tempo, ou ocorrer alguma mudança política no país que dificulte a compra.