Análise do ambiente de marketing

Questão 1 . A análise do ambiente de marketing é fundamental. Discuta a importância das pesquisas mercadológicas para ajudar a conhecer o ambiente de marketing.

Hoje em dia as decisões mercadológicas necessitam que as pesquisas de marketing municiem os gestores com informações sólidas. Como elas não podem se fundamentar em percepções e impulsos, as decisões mercadológicas precisam ter coerência com a realidade para que as empresas não tomem decisões incoerentes e assim sendo, realizar investimentos que não sejam necessários. Para tanto precisa de conhecimento sobre os seus consumidores finais, para poder realizar investimentos mais adequados, e para que isso aconteça, é fundamental que as empresas utilizem a pesquisa de marketing.

Ao passo que os consumidores tornam-se mais atuantes e complicados, os gerentes de marketing necessitam de mais dados de como eles irão reagir a produtos e outras ofertas do mercado. Ao passo que a concorrência se torna mais dura, os gestores necessitam de mais dados sobre a força de seus instrumentos de marketing. E ao passo que o ambiente se modifica com mais velocidade, os gestores de marketing necessitam de dados mais competentes. Nesse ambiente as pesquisas de marketing têm valor inquestionável.

Questão 2. Em uma pesquisa de marketing para a empresa Matte Leão, qual(is) público(s)-alvo vocês indicariam para ser(em) pesquisado(s).

O público-alvo que indicaria seria aquele composto por mulheres com idade entre 25 e 55 anos e que tenham verdadeira preocupação com a saúde. À medida que a população envelhece, é natural que este público se sobressaia como forte consumidor desta bebida que é uma alternativa ao café que tomado em excesso pode trazer danos à saúde.

...