BRAND

5.2 – A MARCA

Nossa dia-a-dia esta repleto de marcas que já fazem parte do nosso cotidiano. Na maioria das vezes sempre que vamos fazer alguma ação corriqueira, sempre correlacionamos com alguma marca. Ex.: Eu não coloco meus óculos escuros, eu coloco meu RAYBAN. Eu não vou há lanchonete, vou ao McDonalds e assim se segue a maio ria de nossos habito, sempre correlacionados há uma marca.

5.2.1 O que é marca?

Para Philip Kotler a marca é um nome, um símbolo, um desenho que devem identificar os bens ou serviços de uma empresa e diferencia-lo daqueles da concorrência. Já Richard koch complementa que alem de um nome, um símbolo a marca é uma garantia ao consumidor de que a qualidade do produto e/ou serviço será mantida inalterada ao longo do tempo. Existem outros autores que reforçam que as marcas são influenciadores de compras, uma vez que a marcas agrega valor ao produto.

5.2.2 Gamas das Marcas

Marca famosa: Coca-Cola, McDonalds, Chanel, Microsoft, Google, Chanel etc.

Marca vulgarizada: são as marcas que viraram sinônimo do produto. Ex.: Aspirina, Gillette, Ban AID, Bombril e etc.

Marca empresa e produto: Benetton

Marca empresa: Fiat

Marca Produto: Palio

5.2.3 Como nasceu a marca?

A pratica de “marcar” um produto nasceu na Mesopotâmia e no Egito, onde as telhas eram marcadas com o nome do monarca da época, e a Roma imperial já exportava lâmpada a óleo com a marca “Fortis”. As primeiras leis que deram origem à marca são de 1266 e designavam as marcas das sociedades medievais da Inglaterra. Durante o Renascimento, escultores e pintores assinavam suas obras de arte para identifica-las. O primeiro documento que regulamento o uso da marca é uma lei francesa de 12 de abril de 1806.

Curiosidades: As marcas são registradas no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial, tendo abrangência em todo Território Nacional, para a atividade (classe) registrada. O registro vale por dez anos, podendo ser renovado por igual período. Também podem ser registradas marcas no exterior - países para onde exporte produtos/ serviços e/ou haja interesse comercial.