Briefing de Mídia

BRIEFING DE MÍDIA

1. PRODUTO

1. HISTÓRICO: breve relato desde o lançamento, fatos relevantes e evolução até situação atual.
2. PRODUTOS E PARTICULARIDADES: características intrínsecas. Forma de apresentação, tamanhos, modelos, versões, cores, sabores, ingredientes e aspectos técnicos.
3. BENEFÍCIOS E PRINCIPAIS QUALIDADES: vantagens que o produto oferece para o consumidor (pontos fortes e fracos).
4. PREÇO: para o consumidor em relação a concorrência. Inovações tecnológicas, aspectos subjetivos.

1. HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO.

Quando, onde e como é consumido. Ciclo de vida e volume médio de compra – em dias, semanas e meses (periodicidade).  

1. MERCADO

1. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO: tipos, características e importância de cada um nas vendas.
2. VENDAS: dados de penetração, Share (posição de mercado) e volume por região, por mês e acumulado no ano.
3. SAZONALIDADE: no ano, no mês e fatores que influenciam.
4. PROBLEMAS E DEFICIÊNCIAS: relatar quais são.
5. ANÁLISE DE CATEGORIA: potencial, tendências, ameaças e oportunidades. Se o mercado escolheu ou cresceu em razão de fatores externos.

1.      CONCORRÊNCIA:

1. DEFINIÇÃO: quais são os concorrentes diretos e indiretos*.
2. SHARE OF MARKETING: dados relevantes da participação dos principais concorrentes nas vendas da categoria.
3. SHARE OF MÍDIA: dados relevantes da participação nos meios de comunicação dos principais concorrentes.

1. PÚBLICO ALVO

1. CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA: pelo critério de classificação econômica Brasil de sexo, idade, classe e faixa etária (pesquisa site ABEP os dados padrões de classificação para determinar esse tópico em relação ao produto).
2. PERFIL ECONÔMICO E OUTRAS CLASSIFICAÇÕES: ocupação, profissão, posição no domicílio (segmentação); se é chefe de família ou não. Renda média, escolaridade, onde vive ou reside.
3. ASPÉCTOS PSICOGRÁFICOS OU COMPORTAMENTAIS: quem são seus heavy ou light users; hábitos de compra  e de consumo.
4. DEMAIS "PÚBLICOS-ALVO": Quem influencia a compra. Quem compra. Quem consome. Qual é o target.

1. VERBAS E PERÍODOS

1. Há limite de verba? Qual? Datas promocionais ou períodos de cobertura.
2. Indicação de maior período de consumo.

1. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING

1. SOBRE O PRODUTO: Introdução de novos conceitos. Alteração da embalagem ou nas características.
2. EM RELAÇÃO AO MERCADO: aumentar o share, conhecimento da marca, cobertura do mercado, diminuir o preço.
3. EM RELAÇÃO A AÇÕES DIVERSAS. Testes, incentivos previstos para o mercado. Alteração nos canais de distribuição ou na política de comercialização.
   

1. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

1. OBJETIVO E ESTILO DA CAMPANHA. Abordagem temática e pontos de interesse que a campanha terá para o público.
2. APRESENTAR ATRIBUTOS DO PRODUTO, ou seja, determinar daquilo que o consumidor deve receber do produto/marca.
3. CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE CONCEITOS INTRÍNSECOS.
4. TEMPO PREVISTO PARA ALCANÇAR O QUE FOI DETERMINADO.

1. AÇÕES PROMOCIONAIS 

Indicar se existem ações promocionais agendadas, apoios aos PDVs ou material gráfico distribuído pelas praças.

1. AÇÕES ANTERIORES

Relatar experiências positivas e negativos de campanhas anteriores, eventuais campanhas anteriores (concursos, apoio no PDV) tanto as que foram realizadas tanto para o consumidor final quanto para os revendedores atacadistas e distribuidores.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         

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