CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO EM GESTÃO DE MARKETING

UNIP – Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Tecnologia

PIM- IV

Planejamento Estratégico

Sorocaba

2014

UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS

CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO EM GESTÃO DE MARKETING

PIM

Projeto Integrado Multidisciplinar
(Planejamento Estratégico)

Caio Wallace da Silva          RA: B70JFA-0

Julia Moreli                       RA: B61DBE7

 Rachel Alves da Cruz         RA: B645AG-8

 Victor Vasconcellos Petarnela RA: B6743C-3

 Vinícius Bueno Martins         RA: B62EEB-6

  Yasmin Rocha            RA: B6875J-0

                              Winnie Oliveira                RA: B75356-0                

Curso: Gestão em Marketing
Semestre: Quarto semestre

Sorocaba

2014

Universidade Paulista

Instituto de Ciências Humanas e Sociais

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM I, III ou IV

Prof. Regis Bastida		Profª. Lígia Bardou de Carvalho
Prof. Gláucio Menoni Honorato		Prof.  Fernando André Nogueira
Profª. Sandra Quaresma de Jesus		Prof. Eduardo Simi
Profª. Lisiane Paulon		Prof. Anderson Machado
Profº. Valmir Cunha		Prof. Waldemar Bellia Júnior
Eliana Lopes Daud		Prof. José Geraldo Garcia
Profº. Giovani de Arruda Campos		Prof. Nilton José Pereira
Prof.  Marcelo F. Leão		Prof. Élcio Galioni
Profª. Maria Elizabete Vergílio		Profª. Micaela Pincinato
Prof. Walter César J. de Faria		Prof. Paulo Talacchia
Prof. Sandro Almeida		Prof. William Pugliese
Profª Helide Campos.		Prof. Alex Sandro Benetti Dias
Profª. Renata São Leandro		Profª. Aparecida Roseli S dos Santos
Prof. Paulo Roberto Rodrigues		Prof. Roberto Wagner Christiano
Profª Naira Albuquerque de Melo		Profª Rosangela Araújo Pires Vig

Prof. Richard Flink (Coord.)

---

DEDICATÓRIA

 

Dedicamos este trabalho a todos os envolvidos nele, integrantes do grupo, aos professores que nos auxiliaram com toda a dedicação, expondo seus ensinamentos, fazendo com que a cada dia de cada aula estava valendo à pena, e que a cada aula era um conhecimento novo e importante para nossas formações.

AGRADECIMENTOS

Nosso agradecimento primeiramente é para Deus que nos deu dia pós dia muita força e sabedoria para que nossos objetivos pudessem se concretizar.

Gostaríamos de agradecer primeiramente a nossa professora Naiara Albuquerque que com toda sua experiência e sabedoria soube com pulso firme nos conduzir ao sucesso, mostrando o potencial que cada um tem dentro de si.

Agradecemos aos nossos familiares pelo apoio que recebemos fora do recinto universitário, são pessoas que se mantiveram presentes ao nosso lado nos momentos mais difíceis.

E por fim temos a honra de agradecer todos os professores deste curso que ministraram aulas dignas e nos fizeram crescer a cada dia que se passava dentro da Universidade Paulista UNIP.

EPÍGRAFE

“Vença o medo de vencer”

Prof. Giovani de Arruda Campos

RESUMO

Esse projeto foi sem dúvida um aprendizado valioso para o grupo enquanto gestores, pois permitiu-se exercitar o suporte pedagógico aplicado ao longo do curso em meio a um ambiente real de competitividade e testar a visão mercadológica dos estudantes.

O projeto integrado multidisciplinar utiliza-se de todas as etapas de uma ação mercadológica, desde conhecer o produto e ou serviço, pesquisar o macro ambiente, levantando dados e os transformando em inteligência de mercado, a execução do planejamento, organização do mesmo e supervisão dos resultados permitindo assim ajustes, reposicionamento se necessário e mensuração dos resultados.

Além de identificar uma oportunidade de negócio o gestor deve estar atento as mudanças do comportamento do público-alvo e customizar suas ações para impactar esse público.

Por se tratar de uma empresa real e a visão ser traçada dentro de ambientes naturais perante ao mercado atual, na amplitude do seu dinamismo apresentar um plano de negócios viável e estrategicamente competitivo foi uma experiência necessária e enriquecedora na formação da gestão em marketing.

A ideia de negócio transcende apenas a questão empresarial de obter lucro, mas sim abrange a cadeia de valor da marca, o reforço de associação de imagem de uma empresa nacionalmente consolidada para uma expansão internacional numa cidade global e também seu caráter experimental que permitirá após resultados positivos a expansão desse negócio.