CURSO DE GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM MARKETING

PIM V

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

CURSO DE GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM MARKETING

ORIENTADOR (A): GISELLE BEZUOLI VITAL

Deise Bras da Silva

RA 1825039

LOJAS MARISOL SA

Projeto Integrado Multidisciplinar V – PIM

Apresentado à Universidade Paulista – UNIP, para avaliação semestral no Curso de Gestão Tecnológica em Marketing.

Carapicuíba -SP

RESUMO

O objetivo deste trabalho é apresentar a empresa MARISOL SA para uma loja onde é líder no segmento de confecção infantil e franquias no Brasil. Além disso, ela é detentora das marcas, Lilica Ripilica, Tigor T. Tigre e Marisol. A empresa hoje possui unidades industriais nos estados de Santa Catarina , Rio Grande do Sul e Ceará. Para o desenvolvimento deste projeto utilizamos todo conhecimento adquirido durante até o momento no curso de marketing, focando nas disciplinas de gerenciamento de produtos, comportamento do consumidor e matemática financeira. A análise foi desenvolvida com base nas apostilas e site, para melhor desenvolver o conteúdo.

Palavras-chaves: Comportamento do consumidor. Matemática Financeira e Gerenciamento de produtos.

ABSTRACT

The objective of this work is to present the company MARISOL SA to a store where it is leader in the segment of children's clothing and franchises in Brazil. In addition, she owns the brands, Lilica Ripilica, Tigor T. Tigre and Marisol. The company today has industrial units in the states of Santa Catarina, Rio Grande do Sul and Ceará. For the development of this project we use all the knowledge acquired so far in the marketing course, focusing on the disciplines of product management, consumer behavior and financial mathematics. The analysis was developed based on the handouts and website, to better develop the content.

Keywords: Consumer behavior. Financial Mathematics and Product Management.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO………………………………………………………………………………………………………………1

1.1. IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA……………………………………………………………………………………2

1.2. VALORES…………………………………………………………………………………………………………………….2

1.3. ORGANOGRAMA…………………………………………………………………………………………………………3

2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR………………………………………………………………………4

2.1. FATORES PSICOLÓGICOS, MOTIVAÇÕES E PERCEPÇÕES................................................4

2.2. PÚBLICO-ALVO DA EMPRESA...........................................................................................5

3. MATEMÁTICA FINNACEIRA..............................................................................................5

3.1. CONTABILIDADE DA EMPRESA........................................................................................6

3.1.1. BALANÇO PATRIMONAL...........................................................................................7

3.2. ADMINISTRAÇÃO DE RECURSOS HUMANOS...................................................................9

3.3. ADMINISTRAÇÃO DE CONTROLE DE MATERIAIS..........................................................10

3.3.1 DETERMINAÇÃO DOS CUSTOS....................................................................................10

3.4. PESQUISAS DE MARKETING...........................................................................................11

3.5. INVESTIMENTOS ...........................................................................................................11

3.6. PONTO DE EQUILÍBRIO..................................................................................................12

4. ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING...................................................................................12

4.1. MARKETING SOCIAL.......................................................................................................13

4.2. INSTITUIÇÃO BENEFICIADA............................................................................................13

4.2.1. OBJETIVO.....................................................................................................................13

4.2.2. METAS.........................................................................................................................14

4.2.3. CUSTOS E PRAZO DE RETORNO...................................................................................14

4.2.4. DETALHAMENTO E CRONOGRAMA DE AÇÕES............................................................15

5. CONCLUSÃO......................................................................................................................17

REFERÊNCIAS BIBIOGRÁFICAS...............................................................................................18

1. INTROUDUÇÃO

A Marisol S.A. é uma empresa de vanguarda que procura antecipar as tendências de moda