Projeto Interdisciplinar do Curso de Graduação em Marketing

                    UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
                CURSO DE GRADUAÇÃO EM MARKETING

                                    EASYVM

                                        Visual Merchandising

                                 

                       

                                                  São Paulo
                                                       2015

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Tayná Cristina Oliveira Ribeiro

RA: 20367887

Trabalho apresentado como exigência da disciplina de Projeto Interdisciplinar do curso de graduação em Marketing da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Professor: Eduardo Magnani e

Visual merchandising é definido como a apresentação de toda e qualquer mercadoria no seu melhor: a coordenação de cores (cores sincronizadas); disponibilização de complementos (produtos/acessórios) e a auto-explicação (descritivo-ilustrativa). (BAHALLA, 2010, p.18)

                                     

Sumário

1 INTRODUÇÃO

1.1 Objetivo geral        

1.2 Objetivos específicos        

1.3 Metodologia de Pesquisa        

2 RAMO DE ATUAÇÃO

3 ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE

3.1 Cenário político-econômico        

3.2 Cenário legislativo        

3.3 Cenário tecnológico        

3.4 O cenário natural        

3.5 Cenário sociocultural        

4 ANÁLISE DA INDÚSTRIA

5 DESCRIÇÃO DA CONCORRÊNCIA

6 FATORES CHAVE PARA SUCESSo

7 ESTIMATIVA DA DEMANDA

8 A EMPRESA

8.1 Descrição da empresa        

8.1.1 Definição do tipo de sociedade

8.1.2 Produtos e/ou serviços

8.1.3 Missão, visão e valores da empresa

8.1.4 Localização

8.1.5 Legalização da empresa

8.1.6 Marca e logomarca

8.1.7 Características arquitetônicas

8.2 Análise Mercadológica        

8.2.1 Vigor Competitivo

8.2.2 Matriz do Vigor Competitivo

8.2.3 Análise SWOT

9 PLANO ESTRATÉGICO

9.1 Objetivos e Metas E ESTRATÉGIAS        

9.2 Estratégias        

9.2.1 Estratégias para a linha de Produtos

9.2.2 Estratégias de Preços

9.2.3 Estratégias de Distribuição e Logística

         9.2.4 Estratégias de Promoção        

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo criar estratégias para que ocorram mudanças significativas na área de comercio e varejo.
Foi entendido que é preciso uma melhor observação dos pontos que atingem direta e indiretamente o mercado envolvido, e junto com novas estratégias aumentar significativamente o faturamento. Uma empresa que tem como um de seus objetivos, reduzir fronteiras e atuar em todas as regiões. Em geral, este trabalho comprova que é possível uma empresa se destacar em sua área de atuação, desde que haja engajamento e determinação de todos.

1.1 OBJETIVO GERAL

A empresa tratada nesse trabalho é a EasyVM, nosso objetivo é promover soluções de Visual Merchandising e Vitrinismo para o varejo, através de projetos, consultorias e treinamentos, nosso intuito é reforçar o conceito da marca, fidelizar clientes e alcançar novos mercados, entrou no mercado com um conceito inovador, focado em atender não só a grandes, mas também a médias e pequenas empresas, pois nota -se dificuldade do aproveitamento do potencial das mesmas.

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Consultoria - Realizando diagnostico detalhado das necessidades do ponto de venda, sendo entregue plano de ação.
• 
  Cenografia - Projetos de cenogria de vitrine - Onde são realizados a criação, desenvolvimento e instalação de projeto cenográfico de vitrines, para lançamentos, datas comemorativas ou ações institucionais.

• Exposição  - Onde através de técnicas de exposição e composição,

e desenvolmentos uma metodologia de organização de ponto de venda, in loco, setorizando, criando percursos visuais e circulação do consumidor.

• 
  Manutenção - Onde são realizadas manutenções de visual merchandising dando continuidade às linguagens já criadas pelo próprio cliente. Executando trocas semanais de produtos em vitrine e exposição interna de produtos em loja.
• 
  Implantação - Implantação de departamento de Visual Merchandising. Realizando recrutamento e capacitação de profissionais para desenvolver VM dentro da própria unidade do cliente.
• 
  Treinamento - Serviço de treinamento de equipes, podendo variar em: Treinamento de venda, treinamento motivacional, treinamento de vm e treinamento de estilo.

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1.3. Metodologia de Pesquisa

Esta pesquisa foi baseada em dados informados por IBGE e órgãos competentes a representação de informações para a formulação de um trabalho que estuda o mercado que gira em torno do comércio e varejo em geral objetivando a criação de uma empresa especializada em Visual Merchandising e Vitrinismo

2. Ramo de atuação

Atuar com aplicação de todos os conceitos de visual merchandising da empresa na loja. Trabalhar junto à equipe de vendas na alocação correta de produtos no solo e parede, sugerir, participar da reposição de produtos, conferir o recebimento do material de comunicação visual, campanhas, sinalização e organizar a colocação de campanhas na área de vendas.