DESENVOLVIMENTO DE PESQUISAS DE CAMPO APLICADAS

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CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM EVENTOS

Amanda Maciel – RA 7992367

Daniel C. Aguiar - RA 8405110

Higor Alves Sassoli – RA 8345946

Luciana Melo - RA 8433824

Mateus Cardoso – RA 8380146

Rafaela Brandão Neves – RA 8189523

DESENVOLVIMENTO DE PESQUISAS DE CAMPO APLICADAS

SÃO PAULO

2018

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CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM EVENTOS

DESENVOLVIMENTO DE PESQUISAS DE CAMPO APLICADAS

Trabalho apresentado à disciplina Projeto Integrado, do curso de Tecnologia em Eventos – FMU, sob orientação do Professor João Carlos Ignácio da Silva.

SÃO PAULO

2018

Sumário[pic 4]

1° Capitulo – Conceituação do Negócio............................................................................Pag.1

1.1 Definições do Posicionamento de Mercado................................................................Pag.1

1.1.2 Definição da Missão, Visão e Valores Organizacionais..........................................Pag.2

1.1.3 Definições do Segmento de Mercado e Público Alvo...........................................Pag.3

1.1.4 Conceitos de Operação............................................................................................Pag.5

1.1.5 Limitações Físicas e Financeiras............................................................................Pag.6

2.0 Características Organizacionais da Administradora................................................Pag.7

2.1 Serviços Comparáveis Existentes no Mercado........................................................Pag.8

2.1.2 Caracterizações do Produto/Serviço.......................................................................Pag.9

2.1.3 Caracterizações da Praça de Atuação (Distribuição)............................................Pag.10

2.1.4 Caracterizações do Composto de Preço................................................................Pag.10

2.1.5 Caracterizações Promocionais............................................................................Pag.11

3.0 Análise SWOT (Forças e Fraquezas, Oportunidades e Ameaças)..........................Pag.12

4.0 Definição da Estratégia Mercadológica Genérica e Específica...............................Pag.12

2°Capitulo: Planejamento Mercadológico.......................................................................Pag.14

2.1 Definições da Marca, Logotipo e Slogan...................................................................Pag.14

2.1.2 Definições de Estratégias de Marketing.................................................................Pag.16

2.1.3 Políticas Promocionais............................................................................................Pag.16

2.1.4 Planos de Lançamento do Produto/Serviço/Empresa..........................................Pag.17

3° Capitulo Dimensionamento Físico e Organizacional.................................................Pag.20

3.1 Quantificações da Demanda Futura...........................................................................Pag.20

3.1.2 Cálculo da Absorção de Mercado..........................................................................Pag.21

3.1.3 Projeção de Crescimento do Mercado..............................................................................................................................Pag.21

3.1.4 Fatores Limitadores de Mercado............................................................................Pag.22

3.1.5 Análise de Ciclo de Vida..........................................................................................Pag.22

3.2 Determinações do Ticket Médio................................................................................Pag.24

3.2.1 Objetivos....................................................................................................................Pag.26

3.2.2 Definição de Preços de Novos Produtos................................................................Pag.27

3.2.3 Flexibilização de Preços: Descontos e Promoções..............................................Pag.28

3.3 Dimensionamentos de Instalações Físicas...............................................................Pag.28

3.3.1 Cálculo da Área a ser Construída...........................................................................Pag.29

3.3.2 Adequações do Espaço.......................................................................................... Pag.29

3.3.3 Layout das Instalações............................................................................................Pag.30

3.3.4 Relação de Materiais, Equipamentos, Mobiliários e o custo de investimento...Pag.30