Desafio profisssional

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CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

DISCIPLINAS NORTEADORAS

° GESTÃO EM MARKETING

° LOGISTICA EMPRESARIAL

LEONARDO NICOLAU DE OLIVEIRA

R.A – 9675473220

DOCENTES

° CARLOS EDUARDO DE AZEVEDO

° RAQUEL DE OLIVEIRA HENRRIQUE

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Sumario

Pagina 3 ............................................................................... Sumario executivo

Pagina 4 ............................................................................... Situação atual

Pagina 5 ............................................................................... Analise de oportunidades

Pagina 6  ...............................................................................  Objetivos e Ameaças

Pagina 7 ................................................................................  Estratégia de Desenvolvimento

Pagina 8 ................................................................................  Plano de ação

Pagina 9 ................................................................................  Plano de ação

Pagina 10...............................................................................  Resultados

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Sumario Executivo

Fundada há mais de 40 anos no mercado,  em São Paulo Capital, por Rubens Piza, a Pratice Eletrodomésticos ME, hoje situada na rodovia Anhanguera Km 18,5 , empresa conta com mais de 2000 colaboradores.Uma empresa de grande porte dentro do âmbito nacional onde busca expansão para o mercado internacional através de inovações de suas categorias e produtos.Com atuação e visão de seus diretores Rubens Piza e Juracy Ressuti a empresa possui departamentos decisivos incluindo o de marketing.Departamento de produção da empresa conta com 700 colaboradores que hoje conseguem produzir uma faixa de  850 peças dia.Seu departamento de P&D “pesquisa e desenvolvimento” fizeram um estudo e criaram a linha pratice designer.

Seu maior faturamento se encontra dentro de 3 principais produtos que são:Linha de fogões, Micro-ondas, Refrigeradores e Maquinas de lavar.Com estudo de mercado mundial holístico  a empresa encontrou oportunidades de crescimento através de uma nova linha inovadora e pratica no mercado.

Há cinco anos já atuando com crescimento do mercado internacional, onde já se constituem operações de filiais em toda a América Latina a Pratice Eletrodomésticos, com visão de ampliar seu portifolio com seus novos lançamentos inovadores adquiriu uma nova área onde foi construída uma nova e moderna  fabrica destinada a produção desta inovação de mercado.Com este forte investimento hoje a empresa conta com 20 lojas de varejo com maior foco nos países: Argentina, Uruguai, Chile e Equador.

Sua nova linha de produtos são a Pratice Designer são processadores 2 em 1 que contam com um potente motor de 1500w garantido melhor execução de sua função conta com batedor de metal e inox.Sua alta tecnologia conta com micro cerdas que controlam e emitem um alarme para evitar o desperdício, alem de sua alta performance contar com mecanismos de regulagem inovadores.Seu designer é uma particularidade incomparável com sua concorrência onde diferencia-se pois o mesmo pode se tornar uma linda peça de decorações para diversos padrões de cozinhas.Copo transparente permitindo a melhor visualização de cor e quantidade de produtos sem necessário abertura de sua tampa. Produto disponível nas cores: Preto, Branco, Vermelho e Prata o que já se torna mais um diferencial pois a concorrência so oferece em duas cores Branco e Preto.Destacaremos sua inovadora e alta qualidade maior perfomance e seu designer arrojado e diferenciado, onde garantiremos seu sucesso de lançamento.

Situação Atual

O mercado do produto eletrônico processador ganha cada vez mais espaço no consumo mundial.Empresas buscam um aprimoramento maior de seus produtos para ser cada vez mais completos e satisfatórios  para seus consumidores.

Hoje o mercado de consumidores buscam mais qualidade do que preço e é onde nossa nova linha de produtos irá atuar com maior intensidade.

Nosso produto e exclusivo e único no mercado uma inovação jamais vista ou pensada por qualquer outra empresa, um produto completo, compacto e com um designer inovador.

Preço – Nosso produto irá ter um posicionamento maior que a media dos nossos concorrentes.

Com foco na qualidade e praticidade de sua utilização, e deixar bem em evidencia sua performance inovadora, não teremos problema em posicioná-lo acima da concorrência, afinal teremos um produto totalmente novo e com um designer arrojado no mercado mundial, jamais visto algum produto com sua matéria-prima e suas funções.

Consumidores - Nosso alvo de consumidores são os secundários, com foco em promover ações de campanhas e incentivos.

Concorrência - Nossa concorrência indireta não afetara nosso mercado pois, nossos produtos são de alta performance e único no mercado

Características Geográficas - A escolha por Milão para o lançamento foi de estrema importância pois, em termos europeus, a área metropolitana de Milão cobre uma área territorial equivalente à de Paris com uma população de mais de sete milhões de habitantes. Esta área encontra-se com os critérios das áreas estatísticas combinadas (CSA’s) dos Estados Unidos.  Pela população, Milão é a segunda maior cidade italiana e a terceira maior área metropolitana da União Européia.

Características Demográficas  - Uma cidade internacional e cosmopolita, 13,9% da população de Milão é de origem estrangeira. A cidade continua sendo um dos principais centros transportacionais e industriais da Europa e é um dos mais importantes centros da União Européia para negócios e finanças,5 com a sua economia sendo uma das mais ricas do mundo, tendo um PIB de US$ 115 bilhões. A área metropolitana de Milão tem o PIB mais elevado da Europa: US$ 241.2 bilhões (estimativas de 2004). Milão também tem um dos maiores PIB da Itália (per capita), cerca de € 35.137, que representa 161,6% da média do PIB per capita da União Européia. Além disso, Milão é a 11ª cidade mais cara do mundo para funcionários expatriados. A cidade também tem sido classificada como sendo uma das mais poderosas e influentes do mundo.