ESTRATÉGIAS PARA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA COM FOCO EM COMUNICAÇÃO DIGITAL

         EMELY CAROLINE COMISSÁRIO DA SILVA, FERNANDA SALMORA LEMES, JOSYANNE DE CÁSSIA FELICIANO E         THAÍS HELENA SANTOS NUNES.[pic 1]

ESTRATÉGIAS PARA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA COM FOCO EM COMUNICAÇÃO DIGITAL

SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

2016

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EMELY CAROLINE COMISSÁRIO DA SILVA, FERNANDA SALMORA LEMES, JOSYANNE DE CÁSSIA FELICIANO E         THAÍS HELENA SANTOS NUNES.[pic 2][pic 3]

[pic 4]

ESTRATÉGIAS PARA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA COM FOCO EM COMUNICAÇÃO DIGITAL

Projeto apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Instituição Anhanguera Educacional.
Orientador: Ma. Priscila Voigt Stumpf

SÃO JOSÉ DOS CAMPOS

2016

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SUMÁRIO

1.        INTRODUÇÃO        3

        1.1 PROBLEMA        4

2.        OBJETIVOS        5

        2.1 OBJETIVO GERAL OU PRIMÁRIO        5

        2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS OU SECUNDÁRIOS        5

3.        JUSTIFICATIVA        6

4.        FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA        7

        4.1 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO        7

        4.2 O COMPOSTO MERCADOLÓGICO        9

       4.2.1 PRODUTO        9

        4.2.2 PREÇO        10

        4.2.3 PRAÇA        11

        4.2.4 PROMOÇÃO        11

        4.3 A INTERNET        13

        4.4 A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE NA INTERNET        15

        4.5 O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ON-LINE        17

        4.6 COMUNICAÇÃO DIGITAL        19

5.        METODOLOGIA         21

       5.1 ANÁLISE DO AMBIENTE        22

        5.2 PROCEDIMENTOS PARA A REALIZAÇÃO DA PESQUISA        23

       5.3 ANÁLISE DOS DADOS COLETADOS        23

6.        CRONOGRAMA DE DESENVOLVIMENTO        25

7.        REFERÊNCIAS        26

        

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1 INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO

Ao longo dos anos a comunicação digital tem ganhado espaço e vem sendo utilizada para diversas finalidades, principalmente pelas organizações que utilizam da comunicação digital como um canal de divulgação de seus produtos. Este avanço tecnológico trouxe para as empresas a oportunidade de estarem mais próximas de seus clientes, podendo ter um maior envolvimento e conhecimento sobre seu público, visto que a comunicação digital disponibiliza ferramentas que tornam o feedback entre empresa e consumidor mais rápido e eficiente.

Para que as mídias digitais sejam utilizadas de maneira com que tragam benefícios para as organizações é de suma importância que seja realizado um planejamento estratégico, pois mesmo que pareça ser um meio fácil de obter resultados é necessário que seja utilizado da maneira correta, para que não venham a ser prejudicados futuramente.

Um bom planejamento deve conter dados precisos, para isso uma boa análise do ambiente deve ser feita, levando em consideração todos os aspectos. Uma maneira de conseguir tais informações é com a elaboração da análise de SWOT, onde são levantados os pontos fortes e fracos e também as ameaças e oportunidades.

Devido a essas mudanças constantes a concorrência entre as empresas aumentou, os consumidores tornaram-se mais exigentes, onde procuram por diversidades e diferenciais. É hora das empresas oferecerem algo a mais, de conquistarem os clientes e fazer com que os mesmos tornem-se fiéis a marca. A utilização dos meios de comunicação pode ser um caminho para obterem essa aproximação, não basta apenas mostrar o produto e suas funcionalidades, é necessário que haja um relacionamento entre empresa e consumidor, para que assim seja possível conhecer os desejos do mesmo e fazer com que ele se sinta bem ao adquirir os produtos da empresa.

O tema abordado trata de um assunto de grande relevância para empresas que procuram ampliar seus negócios e aumentar a lucratividade. Visto que ao investir em comunicação digital, se realizado um bom planejamento, as chances de se obter um bom resultado são grandes.

Esta pesquisa aborda este tema de maneira com que seja possível saber como surgiu a comunicação digital e qual a melhor maneira de se utilizar desta ferramenta, foram utilizados livros e artigos para que fossem levantadas essas informações.

1.  PROBLEMA

Como a elaboração de um planejamento de marketing e comunicação, com foco em estratégias de uso dos meios digitais auxilia na divulgação da empresa?

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2 OBJETIVOS

2.1 Objetivo Geral ou Primário

Elaborar um planejamento de marketing com foco em comunicação digital, avaliando as necessidades de uma empresa no setor de moda em relação ao seu público-alvo.  

2.2 Objetivos Específicos ou Secundários

Através deste estudo buscaremos:

Identificar o composto de marketing destacando suas características frente aos avanços tecnológicos;

Realizar um estudo relacionado à comunicação digital, apontando sua evolução ao longo dos últimos anos;