ROTEIRO PLANEJAMENTO CAMPANHA

1 - Problema que a propaganda deve resolver

Descrição sintética de uma situação, de um sintoma, cuja solução deverá se dar pela propaganda como opção estratégica.

• Qual o problema a ser resolvido?

• Qual o problema que a comunicação deverá resolver?

• O que devo comunicar?

• A quem devo comunicar?

2 – Público-Alvo

Aqueles que de fato compram o produto ou serviço. Definir a dimensão dos alvos a serem atingidos.

• Perfil Demográfico: dados objetivos, quantitativos - sociais, etários, geográficos, etc.

• Perfil Psicográfico: informações qualitativas, de estilo de vida, atitudes, comportamentos, valores (inclusive em relação à categoria e ao produto).

3 - Concorrência

• Alguma consideração especial sobre a concorrência

4 – Budget

Inserir aqui a verba aprovada no plano de marketing.

É importante que cada agência identifique de acordo com a necessidade do seu cliente o percentual que será destinado para: Promoção, Mídia, Produção.

5 - Objetivo(s) de Comunicação

a) Os objetivos propostos, para qualquer organização, possuem características que são utilizados para orientação.

b) Devem ser quantitativos e conter prazos concretos para execução.

c) Devem ser claros e precisos, mensuráveis e possíveis de atingir.

6 - Estratégia(s) de Comunicação

A estratégia orienta o caminho a ser seguido, definindo em função de todas as análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, metas e posicionamento que foram dados ao produto/serviço.

Algumas ferramentas que podem ser utilizadas:

Propaganda

Pode ser:

• Institucional visa divulgar a imagem de empresas ou marcas de produtos, com intenção de venda indireta.

A propaganda para informar, normalmente se relaciona com a promoção de novos produtos e serviços, e a que se destina a persuasão e reforço é o que a maioria das pessoas entende como propaganda.

Um comercial/TV e Rádio, peça gráfica para ser eficiente deve seguir alguns propósitos básicos:

• como chamar a atenção do público a que se refere;

• despertar o interesse e o desejo e levar os consumidores atingidos pelo comercial à ação.

Relações públicas/Assessoria de Imprensa:

É obter publicidade favorável e suas ferramentas principais são:

• relações com a imprensa

• publicidade do produto

• comunicações da corporação.

Um programa de relações públicas bem coordenado com outros elementos do composto promocional pode ser extremamente eficaz.

Promoção de Vendas(Eventos, merchandising, endomarketing,

Exerce um papel crítico nos estágios introdutórios e de maturidade do ciclo de vida do produto e parece ser especialmente eficaz durante o período de inflação acelerada.

A promoção de vendas deve atrair a atenção e favorecer a ação dos consumidores à compra dos produtos. Apesar de ser uma ferramenta principalmente de caráter complementar, muitas empresas investem seus recursos disponíveis para comunicação somente em promoção de vendas.

A participação de promoções vem aumentando gradativamente em relação percentual a verba destinada à comunicação com o mercado, principalmente naquelas empresas que comercializam produtos de consumo. Endomarketing. Patrocínios.

Marketing Direto:

Ferramenta emergente do marketing com a nova economia, consiste no maior contato direto com o público alvo através do mailing que ocorrem individualmente entre a empresa o público-alvo. O Marketing Direto, é para ter uma relação personalizada, direta com seu público. Serve para maior fidelização com o seu público-alvo. As ações desenvolvidas com esta ferramenta serve para uma relação duradoura, de confiança e lealdade com a marca/produto.

INTERNET:

A internet serve para maior interatividade com o público, é rápida, maior cobertura, maior mobilidade, fácil de acessar de qualquer lugar, democratiza o conteúdo, seleciona o público, é possível mensurar, uso de várias mídias ao mesmo tempo, entretenimento.

Serve para promover a marca, segmentação, oferece promoções, comunica, disponibiliza informações, permite vender produtos e é também relações Públicas com precisar falar da marca, etc.

7 - Objetivo da Propaganda

Trata-se das ações de comunicação que serão abordadas durante a campanha. É à força de comunicação entre o produto/serviço e seu público-alvo. Comunicar a idéia de que o produto/serviço trabalha com vantagens, atributos, benefícios para atender seu público-alvo.

8 - Estratégia de Criação

a) Por que uma nova comunicação?

• Pode ser por um lançamento, promoção, oferta, etc.

• Descreva as características principais do produto, comentários sobre possíveis problemas e oportunidades ligadas à situação do mercado (Swot)

b) Que efeito a comunicação deve ter junto ao consumidor?

• O que fica na cabeça do consumidor como resíduo da comunicação: o que ele tem de fazer?

• Considerar na próxima compra?

• Comprar já, agora? Ligar já?

• Buscar mais informações?

• Formar uma opinião, uma imagem?