Estratégias de Merchandising
Por: Leticia Brito • 26/8/2015 • Trabalho acadêmico • 3.531 Palavras (15 Páginas) • 132 Visualizações
Anhanguera – Kroton Educacional
Jacareí
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Marketing
Publicidade e Propaganda
Anhanguera – Kroton Educacional
03 de junho de 2015
Marketing
Prof.º Armindo Ferreira
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Agência GATE Comunicação
Diego Brito RA: 6625371879
Leticia Souza RA: 6485262066
Mirela Moreira RA: 6814000189
Anhanguera – Kroton Educacional
03 de junho de 2015
Marketing
Prof.º Armindo Ferreira
Índice
Identificação ................................................................................................................................... pg 3
Problema de Comunicação ............................................................................................................. pg 4
Análise de marketing ...................................................................................................................... pg 5
Análise dos 4p’s............................................................................................................................. pg 6
Planejamento de marketing ........................................................................................................... pg 7
Produto e valores ........................................................................................................................... pg 8
Análise Swot – Diagnóstico de ambiente ...................................................................................... pg 9
Pesquisa de mercado ..................................................................................................................... pg 10
Concorrentes diretos e indiretos .................................................................................................... pg 11
Desenvolvimento da comunicação ................................................................................................ pg 12
Referências .................................................................................................................................... pg 13
Identificação
A empresa AProduções, produtora de vídeos de eventos, surgiu há 3 anos, ideia de empreendedorismo dos irmãos Guilherme e Gustavo Amaral. Guilherme formado em RH e Gustavo em Publicidade e Propaganda. A AProduções não possui mais funcionários. A parceria com o fotógrafo Vitor Barboni, muitas vezes faz o cliente acreditar que o serviço de fotografia e filmagem é fornecido pela mesma empresa.
Os irmãos acreditam que a apresentação pessoal de seu trabalho, torna o atendimento aos clientes intima e descontraída, o que deixa o consumidor, segundo os empreendedores, mais à vontade. A qualidade da prestação do serviço é a essência do trabalho da AProduções, trata-se de personalizar a peça.
Problema de Comunicação
Através da identificação do problema de comunicação apontar estratégias resultantes e mensuráveis ao cliente.
Os empreendedores acreditam que a divulgação por indicação (boca a boca) é a principal propaganda da empresa. O trabalho em parceria com o fotógrafo Vitor Barboni, acaba fazendo a AProduções subsistindo em diversos aspectos. O logotipo dos dois são semelhantes, se por um lado isso é positivo porque ajuda a linkar o serviço um do outro, por outro, como o fotógrafo é mais conhecido e já possui site, blog (que não divulga o trabalho de filmagem da AProduções) e atualização muito mais constantes nos perfis de rede social, a AProduções não tem página na web a não ser os perfis de rede social e por fim vende a prestação de serviço e posicionamento de mercado, muitas vezes à sombra do fotógrafo.
Análise de Marketing
A empresa não possui um plano de marketing atualmente, suas atuais estratégias, segundo os próprios empreendedores são apresentar a qualidade do serviço como diferencial.
O mercado de filmagem e fotografia na região vem crescendo muito, muitas pessoas como Gustavo e Guilherme Amaral abrem micro empresas, ou atendem de forma autônoma.
O planejamento de marketing define os resultados a serem alcançados, o principal é posicionar a AProduções como um dos mais conhecidos estúdios de filmagem de Jacareí, a longo prazo o mais conhecido da região de Jacareí, São José dos Campos e cidades próximas. Para isso foram criadas ações para atingir a competitividade no ramo.
O posicionamento atual da marca está entre os menos conhecidos da região, devido à baixa divulgação. Outro empecilho é que já existe uma marca no mesmo seguimento com o mesmo nome. O logotipo foi criado pelos proprietários, e não possui elementos de design que apresentem o serviço e o posicionamento almejado, o ícone não contem indícios do que se trata a prestação de serviço, logo a necessidade de usar o nome completo e escrito sem o ícone, afim de manter a identidade visual já apresentada, e futuramente buscar moderniza-la sem perder o conceito do ramo e da empresa.
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