Estrategias Mercadlogicas Unidade 6

Pergunta 1

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Leia o texto disponível em (http://www.marykay.com.br/pressroom.html)

Mary Kay é uma empresa americana de venda direta de cosméticos, fundada em 1963 em Dallas, Texas (EUA), por Mary Kay Ash. Atualmente, a empresa está presente em mais de 35 países, sendo considerada uma das maiores empresas de cosméticos do mundo. No Brasil, a empresa chegou em 1998 e atualmente figura entre os grandes players do setor. Com base no exemplo apresentado, a empresa pode ser considerada:

Resposta Selecionada:

Corretac. Varejo porta a porta

Resposta Correta:

Corretac. Varejo porta a porta

Feedback da resposta:

Como o próprio nome diz, são comercializados porta a porta, em escritórios ou em reuniões domiciliares como Avon, Natura, Tappaware, venda de bijuterias.

Pergunta 2

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A empresa Mega Par é especializada em porcas e parafusos e que comercializa seus produtos exclusivamente no atacado. Desta forma ela é classificada como:

Resposta Selecionada:

Corretac. Atacadista de especialidade.

Resposta Correta:

Corretac. Atacadista de especialidade.

Feedback da resposta:

Vendem um tipo de produto específico como a OPP com plásticos, a ORSA com embalagens, bancos de atacado como o Oportunity, empresas que comercializam energia ao atacado, entre outras, principalmente quando falamos do mercado industrial.

Pergunta 3

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Leia o texto á seguir retirado do site da revista Meio & Mensagem no qual trata de mais uma das ações inusitadas da marca de energéticos RedBull " A RedBull publica em seu canal do YouTube e nos demais perfis sociais da marca um vídeo inédito do salto da estratosfera realizado em 2012 pelo paraquedista Felix Baumgartner. Neste novo conteúdo, as imagens são de câmeras instaladas no próprio traje de Felix, uma delas no seu capacete, o que dá a perspectiva em primeira pessoa com as imagens que o ex-instrutor do exército teve durante a sua queda livre. Antes de abrir seu paraquedas, Felix chegou a atingir a velocidade de 1.342 quilômetros por hora e este é considerado o salto livre mais alto de todos os tempos. O projeto RedBull Stratos gerou grande repercussão, tanto nas redes sociais quanto na mídia tradicional. Apenas no Facebook, meio milhão de pessoas compartilharam o vídeo do salto nas primeiras 12 horas após sua realização." Tanto este salto, como outras ações nas quais a marca se tornou conhecida, refere-se, quando pensamos nas estratégias de comunicação a:

Resposta Selecionada:

Corretac.

Eventos e experiências

Resposta Correta:

Corretac.

Eventos e experiências

Feedback da resposta:

Resposta: a ação desenvolvida pela empresa refere-se a estratégias de Eventos e experiências, nas quais a empresa realiza ações que indiretamente relaciona-se a marca, mas diretamente, consegue transmitir os diferenciais da organização.

Pergunta 4

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Leia o texto a seguir retirado do site da revista Exame: "Com a nova marca, pela primeira vez o Boticário, a maior rede de lojas franqueadas de cosméticos do país, com receitas de 4 bilhões de reais em 2010, passou a atuar com um novo canal de vendas — o porta a porta. 'Temos uma rede de lojas consolidada e percebemos que bater à porta das pessoas nos levaria a uma nova fase de crescimento', afirma Grynbaum. Ao criar a Eudora, o Boticário passa a disputar um canal que corresponde a 40% das vendas de cosméticos no Brasil e é dominado pela brasileira Natura e pela americana Avon. Trata-se do modelo de varejo que mais cresce no país — e que vem atraindo companhias de diversos setores, como a operadora de telefonia Telefônica e a fabricante de bens de consumo Unilever.O porta a porta (...) é atualmente o terceiro canal mais usado pelos brasileiros, atrás apenas das redes de supermercados e de mercearias tradicionais, de acordo com dados da empresa de pesquisas Kantar Worldpanel (ex-Latin Panel)".Como é de seu conhecimento, para o adequado gerenciamento de uma equipe de