Eu sou a marca

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Componentes: Deilde Martins Rocha

Leonardo Gomes Magalhães

Maria de Fátima

Robson de Oliveira

Tema: A Busca do Posicionamento da Marca

Disciplina: Fundamentos de Marketing

Linhares 16/de Junho de 2015

Quem Somos?

Missão: Produzir e comercializar uma bebida energética que seja uma autentica influenciador na tomada de decisão do consumidor pela preferência por um produto natural, que gera valor para os clientes, a sociedade e é sustentável.

Uma empresa que trabalha com o produto energético impacto 100% natural a base de frutas.

Público alvo: – A população em geral, com foco nos estudantes e pessoas que estão inseridas no mercado de trabalho.

Visão: Até 2020 – difundir e comercializar o produto em todos os estados brasileiros, sendo referência em ações de comunicação - qualidade, preço e entrega

Pontos de paridades X pontos de diferença.

Paridade:

Como qualquer outro energético, IMPACTO tem a função de promover bem está melhorando a disposição, pois estimula o sistema nervoso e mantem a lucidez do indivíduo, tornando-o bem concentrado para exercer suas funções com bom desempenho.

Diferença:

Por conter em sua formula alto teor de todas as vitaminas,

Sais minerais e ferro, Impacto tornou-se mais do que um energético, dada sua composição a base de frutas, 100 % natural.

Os consumidores têm associado fortemente a esta marca graças aos benefícios a saúde, como por exemplo, o consumo deste produto vai promover ao usuário um benefício maior, que é a elevação da taxa de imunidade e ativação da memória, por possuir efeitos antioxidante, não podendo ser comparado com outra marca concorrente pelo seguinte:

Impacto não apresenta efeitos colaterais, podendo ser consumido por pessoas de todas as idades.

Dada a sua composição: açaí, acerola, jabuticaba, e pólen de abelha, produtos tipicamente brasileiros, conhecidos da população, de boa aceitação, todos de um potencial poderoso por serem compostos de muitos nutrientes indicados na prevenção de muitas doenças, são excelentes para aumentar a energia, a vitalidade e de um paladar agradável.

Quanto aos concorrentes:

Apresentam efeitos colaterais tais como: fadiga, insônia, aumenta a frequência cardíaca, provoca crise epilética e pode acelerara perda de cálcio e de magnésio no organismo, podendo até causar dependência.

Versões do Produto

Embalagem convencional em três tamanhos;

Pequeno – 350 ML – Preço – R$ 4,50 – foco individual

Médio – 600 ML – Preço – R$ 6,50 com foco em grupos menores

Grande – 2000 Ml – 10,00 com foco nos agrupamentos festivos.

Preço – Com equilíbrio, não podemos apresentar um produto muito barato, porque não oferece credibilidade, queremos oferecer um produto com bom preço e com qualidade, cumprindo os prazos, para cair na graça do consumidor e conquistar espaço no mercado sendo atraente a todas as classes sociais.

O Alvo de uma Marca

Consumidor alvo

Consumidor que busca em um único produto energia, disposição e com benefícios à saúde.

Percepção do consumidor

As bebidas energéticas em si proporcionam energia, mas contem aditivos químicos que são agressivos à saúde.          

Estado de necessidade do consumidor

Desejo um energético que me ofereça qualidade de vida

Cenário competitivo do produto

O mercado de energéticos dispõe várias marcas que estão buscando seu posicionamento e algumas que já tem um posicionamento considerado e investem pesado em publicidade.

Valores/ personalidade/característica

Confiança, inovadora, reverência

Pontos de Paridade

Disposição lucidez, concentração, alta distribuição.

Mantra da marca

Autenticidade desempenho e resultado

Pontos de diferença

Utilizar um produto sem efeitos colaterais

Produzido à partir de produtos atóxicos

Embalagem ecologicamente correta

Percepção do consumidor Impacto me proporciona uma experiência sensorial mais rica possível no aspecto bebida energética.

Critérios de Escolhas do Elemento da Marca

A marca “IMPACTO” atende aos critérios de escolha dos elementos da marca pois é de fácil memorização, é significativo para o seguimento de bebida energética, é de certa forma cativante pela forma como a marca é associado ao efeito do consumo do energético.