Exercício de Comunicação

Exercício de Comunicação

1 - Quais são os elementos de um briefing para elaboração da mensagem

publicitária?

Um briefing para a elaboração de uma mensagem publicitária deve ser bem

detalhado e incluir informações essenciais que guiem a equipe criativa no

desenvolvimento da campanha.

1 - Informações sobre a empresa e o produto:

Para desenvolver a campanha, as equipes de planejamento e de criação da

agência precisam conhecer cada detalhe do produto, como nome, histórico,

posicionamento, características, diferenciais, pontos positivos e negativos,

formas de consumo, comercialização etc.

2 - Objetivos da campanha:

É importante definir o objetivo principal da campanha, o que se deseja

alcançar e as metas da campanha, que sejam mensuráveis e com prazos

para atingí-las.

3 - Público-alvo:

É preciso conhecer o público-alvo deste produto/serviço, suas necessidades

e desejos, modo de consumo, demografia etc.

4 - Mercado:

É muito importante conhecer o mercado, suas principais influências, se existe

sazonalidade, qual o tamanho do mercado e como ele se organiza.

5 - Concorrência:

É fundamental que qualquer modelo de briefing apresente os diferenciais da

concorrência, seu posicionamento, conceitos criativos que usa e outras

informações como quais as empresas lideram o mercado, os principais

concorrentes diretos e indiretos, a política de preço e o market share desses

concorrentes etc.

6 - Estratégias de comunicação e veiculação da mensagem principal:

Neste ponto é preciso deixar quais estratégias serão usadas ao veicular a

campanha e onde ela será veiculada. Isso é importante para que eles possam

se basear nessas premissas e restrições para desenvolver uma campanha

alinhada com as diretrizes da empresa, que apresentam qual a proposta de

valor trazida pelo produto, seus benefícios e vantagens, bem como o tom e

estilo da comunicação da mensagem.

7 - Orçamentos e recursos:

O orçamento e a quantidade de verba disponível para a realização do projeto

são fatores determinantes no briefing, pois todo o trabalho deverá ser

desenvolvido