Exercício de Comunicação
Por: Caroline Felix • 12/6/2024 • Trabalho acadêmico • 313 Palavras (2 Páginas) • 50 Visualizações
Exercício de Comunicação
1 - Quais são os elementos de um briefing para elaboração da mensagem
publicitária?
Um briefing para a elaboração de uma mensagem publicitária deve ser bem
detalhado e incluir informações essenciais que guiem a equipe criativa no
desenvolvimento da campanha.
1 - Informações sobre a empresa e o produto:
Para desenvolver a campanha, as equipes de planejamento e de criação da
agência precisam conhecer cada detalhe do produto, como nome, histórico,
posicionamento, características, diferenciais, pontos positivos e negativos,
formas de consumo, comercialização etc.
2 - Objetivos da campanha:
É importante definir o objetivo principal da campanha, o que se deseja
alcançar e as metas da campanha, que sejam mensuráveis e com prazos
para atingí-las.
3 - Público-alvo:
É preciso conhecer o público-alvo deste produto/serviço, suas necessidades
e desejos, modo de consumo, demografia etc.
4 - Mercado:
É muito importante conhecer o mercado, suas principais influências, se existe
sazonalidade, qual o tamanho do mercado e como ele se organiza.
5 - Concorrência:
É fundamental que qualquer modelo de briefing apresente os diferenciais da
concorrência, seu posicionamento, conceitos criativos que usa e outras
informações como quais as empresas lideram o mercado, os principais
concorrentes diretos e indiretos, a política de preço e o market share desses
concorrentes etc.
6 - Estratégias de comunicação e veiculação da mensagem principal:
Neste ponto é preciso deixar quais estratégias serão usadas ao veicular a
campanha e onde ela será veiculada. Isso é importante para que eles possam
se basear nessas premissas e restrições para desenvolver uma campanha
alinhada com as diretrizes da empresa, que apresentam qual a proposta de
valor trazida pelo produto, seus benefícios e vantagens, bem como o tom e
estilo da comunicação da mensagem.
7 - Orçamentos e recursos:
O orçamento e a quantidade de verba disponível para a realização do projeto
são fatores determinantes no briefing, pois todo o trabalho deverá ser
desenvolvido
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