Gestão de Marcas

Além de criar um dos tênis mais famosos do mundo o ALL STAR, a CONVERSE talvez seja a mais importante marca esportiva de todos os tempos no seculo 20, por ter uma grande importancia no basquete. Por isso ganhou a reputação de “America’s Original Sports Company” (Companhia de Esportes Original da América). Um século depois, a marca americana, que continua fazendo sucesso com seus tênis de visuais retrô e coloridos, é sempre um clássico em milhões de pés pelo mundo afora.

Em fevereiro de 1908 Marquil Mills Converse, respeitado ex-gerente de uma loja de calçados, caiu da escada e resolveu fazer um tenis com a sola de borracha para evitar derrapagens e escorregões e fundou a empresa THE CONVERSE RUBBER COMPANY na cidade de Malden, estado americano de Massachusetts, tendo como objetivo produzir tênis com solado de borracha para homens, mulheres e crianças. Depois de um ano de empresa e 15 funcionários já fabricavam para uma loja de Boston e pouco depois em 1910 a empresa já contavam com 360 funcionários e produzia 4.000 pares de tênis por dia e 14 representantes de venda promovendo seus produtos, e finalmente em 1915 a empresa começou a produzir seus primeiros pares de tênis para prática esportiva. Em 1917 a história da CONVERSE começou a mudar, depois de criar seu primeiro modelo CONVERSE ALL STAR , o jogador “Chuck Taylor” jogador universitário que virou profissional se juntou a CONVERSE e colocou novas ideias para para o tênis; tração, proteção no calcanhar e proteção do tornozelo foram algumas das mudanças; e que logo caiu no gosto e assim se tornando o único tênis usado por todos os jogadores de basquete, quer seja profissional ou universitário. O tênis foi o primeiro modelo produzido para o mercado de massa norte-americano. Em 1933 a empresa foi comprada pela familia Stone, e durante a segunda guerra mundial, ouve algumas mudanças e começou a produzir sapatos especiais com tecidos protetores, acessórios para as forças armadas americanas. O design básico, o conforto, a durabilidade e funcionalidade foram características que determinaram a escolha do CONVERSE ALL STAR como calçado oficial do exército americano durante o conflito. Depois da guerra a empresa continuou a fazer sua linha de tênis. Após a inauguração de 2 gigantes fabricas, em 1953 inaugurou a Coastal Footwear Corporation na cidade de Canovans em Porto Rico, iniciando assim seus primeiros passos para a expansão internacional. Com o surgimento do Rock & Roll nesta década, seus seguidores utilizavam uma espécie de uniforme: jaqueta de couro, calça jeans e tênis de cano alto. E foi justamente por causa dos fãs do Rock & Roll que a CONVERSE e seus tradicionais tênis de cano alto, divulgados com o slogan “It’s Converse for Comfort” se tornaram ainda mais populares nos Estados Unidos. Nos anos 60 a marca promoveu seus tênis como parte do autêntico estilo de vida americano nas escolas e faculdades. Foi também nesta década, em 1966, que por pressão das equipes profissionais de basquete, a CONVERSE começou a produzir o famoso ALL STAR em outras cores, além da tradicional preta e branca. Em 1972 a CONVERSE foi comprada pela Eltra Corporation que tinha a intenção de expandir ainda mais o negócio, explorando a popularidade da marca ALL STAR, porem essa época foi a mais dificil situação da empresa, pois com o incremento das importações e alto-custos das matérias primas

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